00:00 / 00:33
连播
清屏
智能
倍速
点赞213
什么样的Meta广告让人忍住不跳过 各位做facebook广告投放的同学,什么样的广告会让人忍住不划过跳过呢? 我接下来要讲的这个简单框架,是我过去几个月一直在研究和打磨的模式。只要用好它,你的广告真的可以变成一台“转化机器”。 一、视觉结构 & 注意力控制 最强的广告,能够控制:你第一眼看哪里,以及你愿意停留多久 所以视频广告素材核心原则只有一个:去掉所有视觉噪音,让用户只专注于一件事。 看这个广告(underbrush),注意前3秒: 画面一开始是一些看起来像“奇怪粪石”的东西。正是这种困惑和好奇,让这条视频的首秒留存率极高。因为观众不知道那是什么,就会继续看下去。 再看另一个例子(The Black Stuff): 是一个非常解压、非常满足的视觉画面,同时配合音频告诉你为什么它更好。 更重要的是: 你一直在看产品本身。 这让你之后在广告中再次看到它时,会立刻产生识别。 所以:控制前几秒用户的视线走向,是广告里最重要的一件事。 第二、品牌熟悉度、对比度与颜色 颜色会影响人的情绪,这是色彩心理学。早期 Facebook 有一种玩法叫“色块拦截”: 只要你的广告颜色和信息流完全不同,就能停住用户的滑动。 这在今天依然有效。 但问题是: 你的广告要多“像品牌”?又要多“像普通内容”? 太像广告 → 容易被跳过 太不像品牌 → 没有记忆点 我们要找到平衡点。 例如 Amberen 的广告: 产品是红色 → 用红色作为主视觉 红色 = 警示 / 注意力 甚至连 UGC 里嘴唇的红色饱和度都刻意加强,让整体颜色高度统一。 这类广告几乎天然就能拦住滚动。 再比如 Humantra 的黑五广告: 黑色大底 + 黄色边框 黄色 = 紧急、警告 黑色 = 强对比 同时使用品牌字体,让老用户一眼就知道是谁的广告。 原则是:既要有品牌识别度,又要看起来真实自然。 第三:可信度 和 社会认同 购买阻力越低,成交越容易。 如果你朋友刚买了一款产品,并强烈推荐,那你大概率会更愿意考虑朋友推荐的产品。 这就是“社会认同” #Facebook广告 #facebook广告投放 #FB广告 #跨境独立站 #品牌出海
00:00 / 04:46
连播
清屏
智能
倍速
点赞51
00:00 / 02:19
连播
清屏
智能
倍速
点赞0
00:00 / 00:40
连播
清屏
智能
倍速
点赞24
00:00 / 01:00
连播
清屏
智能
倍速
点赞2827
00:00 / 04:16
连播
清屏
智能
倍速
点赞13
00:00 / 00:14
连播
清屏
智能
倍速
点赞34