近日,全球最大跨境电商平台亚马逊美国站近期遭遇重大冲击,订单量大幅下滑,部分卖家跌幅高达75%。 究其直接原因:极端天气导致物流仓储瘫痪 1月23日起,美国遭遇近40年来最强冬季风暴,覆盖超22个州,造成大规模断电与航班取消。 - 亚马逊超70个FBA仓库关闭(约占总仓数1/3),部分仓库恢复开放时间未定。 - 未关闭仓库运营严重延误,预约排队达10–14天,部分拒收率飙升至90%。 - USPS、UPS、FedEx等物流服务大面积延迟,核心运输路线中断,包裹大量滞留。 而在订单表现上:需求结构两极分化 - 非刚需品类订单断崖式下跌:家居装饰、普通服装、户外用品等销量普遍腰斩,部分同比下跌30%,广告转化率骤降。 - 应急刚需品类需求暴增:雪地靴、除雪工具、取暖器、储能设备等销量上涨200%,部分单品日销突破2000单。 - 注意:部分卖家趁机涨价行为已触发美国价格欺诈法规,平台将严查。 深层压力还包括:多重因素叠加影响 1. 消费市场疲软:适逢销售淡季与报税季,消费者支出意愿低迷,风暴加剧需求收缩。 2. 成本与关税压力:关税政策推高部分商品价格,原材料与汇率波动挤压利润空间。 3. 平台政策调整:亚马逊终止谷歌广告投放、缩短广告归因周期等变化,导致站外流量减少、广告ROAS下降,同时标题新政与风控收紧影响商品曝光。 以下是给广大卖家的应对建议 1. 广告策略:适度下调预算,保持基础流量监测,避免广告全停导致排名大幅下滑。 2. 库存管理:暂停非急需品类备货,关注仓库开放动态,避免积压;在途货物及时跟踪,可考虑分流至第三方海外仓。 3. 合规经营:紧俏商品杜绝哄抬价格,严格遵守价格法规;同时确保产品标识(如美代、FCC等)合规,防范下架风险。 4. 长期准备:借助短期爆款积累客户资源,为市场恢复铺垫;优先保障现金流,谨慎调整运营节奏。 此次订单下滑是天气、市场、政策等多重压力共同作用的结果,建议卖家理性评估,灵活调整策略,在波动中保持稳健经营。 #亚马逊 #亚马逊跨境电商 #亚马逊运营 #跨境电商 #美国暴雪
00:00 / 02:46
连播
清屏
智能
倍速
点赞2
00:00 / 00:52
连播
清屏
智能
倍速
点赞175
00:00 / 01:49
连播
清屏
智能
倍速
点赞765
00:00 / 01:24
连播
清屏
智能
倍速
点赞790