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潮玩“星探”与他的全球造梦厂 2010年,北京中关村一家名为“泡泡玛特”的小店开业了。店铺不大,卖些化妆品、文具和玩具杂货。创始人王宁,一个刚从郑州大学毕业的年轻人,正经历着初创团队解散、店长“跑路”的窘境,不得不既当老板又当店员。没人能想到,这个看似普通的杂货店,十几年后会成为一家在全球掀起潮玩风暴的文化娱乐公司。 转机源于一次“断粮”。2016年,泡泡玛特失去了曾贡献30%销售额的日本玩偶代理权,这迫使王宁必须寻找自己的路。他在微博上问粉丝喜欢什么,一个名叫Molly、有着嘟嘟嘴的小女孩形象被高频提及。王宁当机立断,签下这位香港设计师的作品,并首次尝试以“盲盒”形式发售。结果,星座系列Molly在天猫上“4秒售罄”,泡泡玛特由此驶入了快车道。 但王宁的野心不止于此。他是一个狂热的周杰伦粉丝,收藏着大量唱片。他将这套音乐工业的逻辑移植到了潮玩领域:泡泡玛特不是制造商,而是“潮玩界的唱片公司”;他的任务不是生产玩具,而是像发掘周杰伦一样,在全球寻找有潜力的设计师“歌手”,帮他们把艺术创作变成畅销全球的“金曲”。 2019年,这位顶级“星探”将目光投向了比利时。他偶然看到了香港设计师龙家升创作的绘本《精灵天团》,里面那些暗黑又可爱的小怪物瞬间击中了他。当时龙家升对商业化很谨慎,王宁亲自飞往欧洲说服他,承诺保留创作自主权,并提出“让艺术走进日常生活”。这次合作结出的最耀眼果实,就是长着尖耳朵、露着尖牙的小怪兽——Labubu。 2025年,Labubu火遍全球。在洛杉矶、东京、曼谷的街头,年轻人排起长队抢购;一只限量版Labubu在拍卖会上拍出了108万元的天价。王宁却异常冷静,他在业绩发布会上像展示一枚勋章一样,取下胸前西装口袋里的迷你Labubu,宣布将克制开发,不过度消耗这个IP。他说,当一个IP成为世界级IP后,真正的商业价值才刚刚开始,这就像一个金矿,人群散去后,挖掘才真正开始。 如今,泡泡玛特已从北京一家小店,成长为在巴黎卢浮宫旁开设门店的全球品牌。王宁那个“把玩具卖给大人”的玩笑,变成了席卷世界的潮流。他曾说,希望泡泡玛特不是中国的迪士尼,而是“世界的泡泡玛特”。这个从河南小城杂货店走出来的梦想,正在用一个个小小的盲盒,连接起全球数千万人对于惊喜、陪伴与美好的共同期待。#因为独特#泡泡玛特#读书生活#提升自己#智慧成长
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