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断臂向山:ACG的决绝 1989年诞生的ACG:“All Conditions Gear”本应是“应对一切极端环境”的专业户外品牌,然而在后续二十余年的商业摇摆中,ACG逐渐偏离航道,让它沦为时尚潮流的玩物,成为了讲着虚浮故事的户外时尚品牌中的一员。 幡然悔悟的2025年,ACG的转型以一种近乎“自断臂膀”的决绝姿态展开。品牌毅然砍掉全部时尚线,彻底剥离与专业户外无关的潮流化设计,将曾经为其带来短期流量的城市机能系列、复古复刻单品全盘舍弃——这种取舍绝非临时起意:“壮士断腕”的背后,是对一个行业的认知:户外品牌的核心永远在于专业,潮流不过是营销卖货的手段。 专业线是户外与运动品牌的“根”,没有这条根,品牌终将沦为无根浮萍。回顾ACG的迷失期,正是因为放弃了专业线的技术深耕,转而追逐时尚红利,才导致品牌故事空洞化——当产品不再接受山野环境的实测检验,当技术创新让位于设计噱头,消费者对品牌的认知自然失去焦点。 毕竟2026年的消费者们已经走向了户外,他们开始洞察到,哪些才是真正的户外品牌。 ACG的重归之路,处处彰显着对专业的极致敬畏。去年霞慕尼我偶遇了他们的“All Conditions Racing Department”运动员团队,国内赞助了崇礼168,这次的ACG Ultrafly和lavaloft都给我留下了深刻的印象,回归到“极端环境下的可靠表现”,放弃了“讨好全妆户外”的虚浮定位,转而服务真正的户外运动者。 想看跑鞋测评的可以点击头像,如果大家对于这个新的羽绒服有兴趣,我后续也会考虑出一期视频,确实满满都是对于冬季和高山越野跑的细节认知。 时尚潮流可以带来短期热度,专业能力才是穿越周期的核心竞争力。当品牌沉迷于商业流量的短期红利,放弃对专业线的技术投入与场景深耕,终将被越来越专业的消费者的抛弃。而ACG的回归,就是通过“砍掉时尚、聚焦专业”的大动作,吸引到了专业玩家的目光,至于是否成功转型,还要看后续产品能否通过专业的苛刻审视了。 断臂之后的重生之路或许充满挑战,但这种“向山而行”的决绝,才是是真正的户外 摄影师 @兔兔Vivvi #acg #acgultrafly #acglavaloft #越野跑
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