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美国百年企业:存在102年的“孩之宝”(Hasbro)、小马宝莉、变形金刚等全龄IP,靠内容带火玩具、跨界本土化出圈,近年营收有起伏但仍持续拓展业务。#孩之宝 #玩具 #玩具故事 #孩之宝小猪佩奇 #玩具企业 玩具娱乐巨头“孩之宝”怎么让品牌变成所有人都能聊的“社交话题”? 1. 各个年龄段都覆盖到: 自己有小猪佩奇这种小朋友喜欢的IP,再买上万智牌、地产大亨这种大人爱玩儿的,还有变形金刚这种青少年也迷的,不管老幼都能找到喜欢的点。 (1)万智牌是世界上第一款集换式卡牌游戏。它有海量卡牌,玩法充满战略思考,不仅能线下对战,还有线上版本,受众多为喜爱卡牌游戏的成年人,和你提到的地产大亨一样,都是适合成人的娱乐项目。 (2)“地产大亨”(港译“大富翁”)是经典桌面游戏:掷骰子移动,买地建房收租,让其他玩家破产即为获胜,也可指地产界顶尖富豪。 2. 先让大家免费看、免费玩,再卖东西: 变形金刚先放免费动画让大家喜欢上角色,之后再出玩具,第一年就卖了300多万件;后来又拍了电影,让这个IP变成大家都知道的文化符号。 3. 跟不同品牌合作+贴合本地喜好: 给擎天柱加上中国龙的花纹,一下子赚了上千万;跟泡泡玛特一起做盲盒,吸引了年轻人;怎么符合当地市场就怎么来。
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