Alan1周前
领英作为全球最大的职场社交平台,覆盖超9.3亿专业人士,凭借精准的职场数据定向能力,已成为B2B营销的核心阵地。其广告体系主要分为四大类,分别适应不同的营销场景与目标。 信息流广告(赞助内容)以原生形式融入用户主页动态,包含多种形态。单图广告简洁直接,适合品牌曝光;视频广告凭借15-30秒的短视频形态,年观看量增长36%,是讲述品牌故事的首选;轮播广告通过可滑动卡片展示多图,适合产品系列介绍或分步指南;文档广告允许用户直接在动态中阅读PDF,是分发白皮书和行业报告的有效工具;活动广告专门推广线上线下活动,支持活动前中后三阶段展示;思想领袖广告则基于企业高管的帖子进行推广,帮助建立行业权威。 消息广告(赞助消息)直接触达用户收件箱,实现一对一精准沟通。消息广告适合发送活动邀请和内容下载链接,仅在用户在线时发送;对话广告更具互动性,支持设置多个CTA按钮,引导用户选择"预约演示"或"下载报告"等不同路径,创造个性化体验。需要注意的是,自2024年8月起,欧盟地区用户需明确同意才能接收此类广告。 文字广告以简洁形式出现在页面右侧或顶部,包含标题、描述和50×50像素小图。这种广告设置简单、预算灵活,支持按点击或展示付费,适合预算有限的中小企业进行低成本品牌曝光和流量引导。 动态广告基于用户档案数据自动生成个性化内容,展示在桌面端右侧。关注者广告用于推广公司主页获取粉丝;定制广告推介产品服务;内容广告则支持用户下载资料时自动捕获销售线索,可直接同步至CRM系统。这类广告特别适合大规模个性化推广和人才招聘。 对于不同营销目标,建议采取差异化组合:品牌建设可侧重视频与轮播广告配合关注者推广;潜客获取应结合对话广告与线索表单;活动推广使用活动广告加消息广告;预算有限时可从文字广告入手测试;招聘场景则适合动态广告精准触达目标人才。领英广告的核心价值在于利用第一方职场数据,按职位头衔、行业、公司规模等维度精准触达决策者,实现高效的B2B营销转化。#领英广告 #领英推广
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做好货代海外销售,核心是精准定位+价值方案+信任培育+全流程履约+长期运营,用“物流顾问”替代“价格推销”,靠专业与确定性建立壁垒。以下是实战路径与关键动作。 一、精准获客(少而准,拒绝广撒网) - 客户画像锁定:按行业+货量+航线+痛点筛客户,比如美线高柜量客户、敏感货客户。 - 数据驱动开发:用海关数据查历史出货港/承运商/频率,领英搜采购/物流负责人,B2B平台锁定外贸企业,定向输出方案。 - 高效开发信:标题用客户具体业务场景(如“您Q1美西出货延误率22%的优化建议”);正文先点问题、给案例与数据支撑、给定制方案、留钩子(如免费物流诊断);打开率可从5%提至38%。 - 海外代理网络:目标市场找可靠代理,共享资源与信息,降低合规与服务风险。 二、信任与专业成交(价值>价格) - 先诊断再报价:问清“时效/成本/稳定性/合规”优先级,做2套方案对比;用“帮XX客户降15%滞箱费”等案例证明实力。 - 风险与合规赋能:主动提供航线新规解读、文件预审、替代路线(如红海危机),体现专业与担当。 - 逼单信号捕捉:客户反复问时效/仓位时,甩实时仓位截图+保舱锁价,用确定性促单。 - 差异化服务:敏感货双清包税+认证;电商FBA入仓预约+尾程追踪;大客户专属操作组+账期,避开价格战。 三、全流程履约与复购(售后即获客) - 可视化履约:起运/到港/签收实时同步,异常主动预警+解决方案,降低客诉。 - 主动复盘:每票后给《物流复盘报告》,列时效/成本/问题/优化建议,建立依赖。 - 分层跟进:A类(高柜量/高价值)每周1次,B类每月1次(运价更新/节日祝福),C类季度干货推送。 - 口碑裂变:老客户转介绍给奖励(如运费折扣),成本最低、转化率最高。 四、效率工具与管理(规模化复制) - CRM系统:记录客户画像、跟进节奏、历史报价/订单,自动化提醒跟进。 - 内容库:多语言报价单、航线时效对比、合规指南、案例集,快速响应客户。 - 量化目标:日触达30个客户、周产出5个有效询盘、月转化3个新客户;每周复盘渠道ROI,优化资源分配。 五、货代海外销售关键话术(直接套用) - 初次沟通:“您主要出货哪些航线?最近有没有遇到清关/时效问题?我可以给2套方案对比。” - 客户压价:“价格确实重要,但您更在意时效还是成本?我用XX方案帮同类
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外贸客户开发渠道有哪些 1. 领英:不是发动态,而是当“侦察兵” 别再把领英当朋友圈发公司新闻了。它的核心是高级搜索和情报挖掘。用行业、职位(如“Purchasing Manager”)、公司规模等筛选条件,像雷达一样定位你的目标买家。然后,别一上来就推销!去看他的动态、点赞内容,找到共同话题或他的业务痛点,再以一个“有价值的问题”或“一份行业报告”开启对话。把推销员变成行业顾问,这才是领英精准开发海外客户的精髓。 2. 谷歌地图:直接“看到”潜在客户的门店 这是一个被严重低估的“物理外挂”。在谷歌地图上搜索你产品相关的下游零售商、批发商或服务商(例如,做建材的,就搜“construction company”、“hardware store”)。你能直接看到他们的门店照片、客户评价、甚至网站。这让你在联系前,就对客户有直观了解。再通过网站找到联系方式,你的开发信就能写得极其具体:“看到贵公司在某地的门店,我认为我们的XX产品能帮助你们丰富货架……” 这就是谷歌地图开发外贸客户的实战打法,从海量数据中“挖”出实在的生意。 3. 行业垂直论坛与社群:去鱼多的地方撒网 你的目标客户在哪里聚集、讨论专业问题?是Reddit的某个板块,还是某个垂直行业的独立论坛(比如机械行业的Thomasnet)?主动在这些地方以专家身份参与讨论,解答技术问题,分享经验。你的签名栏里留上你的专业领域和联系方式。#领英精准开发海外客户方法 #海外社交媒体营销获客技巧 #谷歌地图开发外贸客户实战 #外贸B2B平台低成本引流策略 #外贸
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