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化妆品广告宣传高频违规点(功效宣称类) 此前已分享过,在化妆品广告领域,功效宣称是违法违规的高发环节。本次结合实践场景,进一步梳理化妆品经营者、生产商在广告宣传过程中,极易忽视且高频触发违规的要点,为相关主体提供合规参考,规避投诉举报及处罚风险。 一、核心违规点:未备案功效宣称的使用 《化妆品分类规则和分类目录》已对化妆品的功效进行了明确分类,这是化妆品广告制作与审核的核心依据,相关工作人员必须熟练掌握。实践中最常见、最易违规的情形的是:化妆品备案的功效与广告宣传的功效不一致。 举例来说,若某化妆品备案的功效仅为「滋养」,但经营者在广告宣传中,擅自使用「舒缓」二字进行描述,那么该广告基本可认定为「虚假广告」,且后续难以进行合规抗辩——因为「舒缓」本身也属于《化妆品分类规则和分类目录》中明确规定的化妆品功效之一,未备案即宣传此类功效,属于明确违规。 基于此,在实践中针对化妆品虚假广告宣传的投诉举报,部分违规内容经营者可通过查找文献、相关资料等方式进行解释说明,但对于上述「广告中使用未备案功效宣称词语」的情形,往往难以作出合理辩解,违规事实明确。 此外,需特别注意的是,部分功效宣称词在实践中还具备「通用词」的属性,这使得经验不足的广告制作人员极易忽视其合规边界,进而触发违规。 二、需重点熟知的化妆品功效宣称清单 为规避上述违规风险,经营者、生产商及广告审核人员,必须熟知《化妆品分类规则和分类目录》中明确规定的功效宣称名词,在广告宣传中严格规避未备案使用,具体清单如下: 1. 染发;2. 烫发;3. 祛斑美白;4. 防晒;5. 防脱发;6. 祛痘;7. 滋养;8. 修护;9. 清洁;10. 卸妆;11. 保湿;12. 美容修饰;13. 芳香;14. 除臭;15. 抗皱;16. 紧致;17. 控油;18. 去角质;19. 爽身;20. 护发;21. 防断发;22. 去屑;23. 发色护理;24. 脱毛;25. 辅助剃须剃毛。 三、额外注意事项(规避职业索赔人投诉) 1. 高频易违规的「通用词类」功效宣称:上述26类功效宣称词中,「滋养、修护、清洁、芳香、紧致」因具备「通用词」特性,在广告宣传中最易被忽视,需重点把控,避免未备案擅自使用; 2. 功效宣称同义词的规避:当前市场上,「职业索赔人」针对化妆品功效宣称的投诉举报,重点聚焦于「功效宣称同义词或相似词未
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如何平衡好品牌感和“看起来不像广告的”真实感 要平衡好品牌感和“看起来不像广告的”真实感 主要在于你在Facebook广告的不同阶段、用不同元素分别满足这两个目标。 1. 先“不像广告”,再“像品牌” 在广告最初的3–5秒,首要目标是拦截注意力,而不是强化品牌露出。这一阶段更适合采用看起来像原生内容的形式,比如UGC、生活化画面、真实人物、自然语言,避免一上来就出现过强的品牌符号,否则容易触发观众的“这是广告,我要跳过”的本能反应。 2. 品牌感其实是来自视觉的一致性,而不是侵略性 品牌感不等于把Logo放大、把口号反复念。 真正有效的品牌感,来自颜色、字体、视觉风格的长期一致性。 当观众已经被内容吸引时,这种一致性会让他们产生“我认识这个品牌”的熟悉感,而不是“它在强行卖我东西”的排斥感。 3. 如果“看起来像广告”,那就必须是个好广告 有些广告不可避免地“很像广告”(例如促销、黑五活动) 在这种情况下,逃避广告感反而没意义。 正确做法是:信息清晰,价值明确,设计专业。只要内容足够有用、有吸引力,观众是愿意继续看的。 4. 真实感是连接两者的桥梁 用户评价、真实人物出镜、自然的表达方式,是同时降低广告感、提升品牌可信度的最佳工具。 它们既不会破坏品牌形象,又能让广告像人一样说话 #Facebook广告 #facebook广告投放 #FB广告 #品牌出海 #跨境独立站
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