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喜茶高端化+国际化策略 🔹你以为喜茶还在卷价格吗,那就错了。2025年喜茶新开的黑金店,一杯奶茶均价28元,在苹果总部隔壁还要排长队,这背后是品牌战略的彻底转型。 🔹从规模扩张到高端化回归 暂停加盟,关闭低效门店,聚焦核心商圈高端店,默默升级原材料不涨价,重新强调空间设计品质感。比如厦门最新门店用福建红茶色石材+粗粝肌理墙面,替代早期的极简白,质感提升50%;杭州天目里店用隐藏式灯带模拟纸艺飘落效果,延长顾客停留;郑州店用黄河蜿蜒的动线设计引导顾客逛店,销售额提升20%。 🔹从网红奶茶到文化体验的品牌蜕变 用空间设计传递地域特色,强调品牌文化符号属性,海外门店融入当地元素,实现国际化+本土化平衡。比如厦门店用锡罐、茶具等老茶行符号做艺术展陈,让本地消费者进店率提升60%;杭州店用8000张手工皮纸打造纸上茶室,文化识别度提升3倍;伦敦店用英式伯爵奶茶主题,空间融入维多利亚风格金属框架,非华裔顾客销售额提高40%。 🔹减少装饰性设计,回归功能优先属性 采用环保材料和装配式施工,降低开店成本,迎合绿色消费趋势。成都春熙路店用再生金属+可回收塑料,成本降低20%,耐用性提升了2倍;重庆店采用装配式预制构件,施工周期缩短了40%;北京国贸店取消传统广告机,用食材枯枝、桃叶做自然装饰,维护成本降低了50%。 🔹如果你是茶饮创业者,你觉得喜茶的高端化空间策略可持续吗?聊聊你对高价奶茶店的看法~ @江也设计Lab @江也设计事务所 #喜茶heytea #喜茶设计 #奶茶店设计 #茶饮店设计 #商业空间设计
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