Facebook广告别再迷信“20%加预算规则”了 做投放的应该都听过那个“黄金法则”吧? “Facebook广告扩量,每次加预算不要超过20%,否则会崩。” 但我今天要唱个反调:我非常不喜欢这个规则。 甚至我觉得,无脑执行这个规则,有时候比直接拉预算死得更惨。 给你三个理由。 第一,很多人的操作就像机器人。 盯着同一个产品、同一条创意,一次又一次地在那加20%。 这就像是在挤柠檬,你以为只要力气大就能一直出汁。 但你根本没意识到——这条素材的受众池已经被你推到极限了。 当素材已经由于疲劳而边际效益递减时,你还在加预算,这就是在白白烧钱。 第二,Facebook是个“看心情”的平台。 它有好日子,也有坏日子。 20%规则最大的坑在于,它让你以为你在稳步前进。 但如果你刚好赶在平台算法波动的“坏日子”去加了这20%, 很可能一把就能把整个Campaign之前的积累全部送走,甚至直接把模型跑崩。 第三,也是最致命的风险。 当你沉迷于给这一个Campaign加预算时,你往往会忽略横向测试。 你把所有的筹码都押在这一个广告系列上。 一旦它出问题(而它一定会出问题),你手头没有备选方案,只能一夜回到解放前,从零开始。 所以,结论很残酷: 20%规则看起来很安全,其实风险极高。 真正的扩量高手,不是在那机械地改数字,而是懂得分散风险、给自己留后路。 如果你还在无脑用20%规则,真的,停下来好好想一想吧。 #跨境电商 #跨境独立站 #跨境电商独立站 #facebook广告 #facebook广告投放
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小红书聚光投流,想扩量?请先注意计划抢量!别在无脑加计划了! 很多朋友在做小红书聚光投流的时候,想扩量。那么没有根据实际情况去叠加计划,计划之间抢量,有的账户还好,我们看过很多账户因为就是无脑叠加计划,导致跑的情况不乐观。 聚光投放的计划之间也会存在抢量关系。 全站是跑信息流,搜索,视频流场域 因为信息流和全站很多朋友都在用,因为流量稍微大一些。 全站和信息流会存在抢量的关系。 抢量会出现以下情况: 1.就某个计划相对强势,另外一个不怎么跑,或者跑量少。跑量少的很容易形成空耗(主要是在高成本行业体现最明显) 2.两个计划都消耗,但是跑量也都不多,达不到扩量效果,对于预算又相对较少的账户,也会存在某个计划偶尔空耗,当然具体看实际跑量的情况。 3.两个计划轮流切换,一天全站跑的好,一天信息流跑的好。 以上情况一般来说笔记跑量能力都还是不怎么强势的情况下容易出现。爆款笔记一般是能达到扩量的效果的。 还有一种情况,很多人在测试阶段,发现一个笔记相对或者几个笔记相对能跑量,然后就搭建很多条信息流或者全站来扩量,最后发现很多计划都没有跑起来,甚至有的账户有相对稳定的老计划后来也跑不起来了。其实就是计划太多,笔记都是一样,形成的抢量达到钳制关系,最终计划不稳定,量也没有起来。 计划扩量可以去尝试,如果发现某个计划不行,就不要强求。搜索,信息流,不会存在抢量,因为场域不同,但是跑信息流计划要注意是否开搜索快投。跑量的笔记扩量效果比较直接,跑量一般的笔记,用来扩量,容易出现问题.. 当然不同账户情况不一样,解决方式不一样,笔记跑量能力弱一般的情况下,就以新笔记扩量思路为主。大家要明白计划抢量的关系存在,好去面对计划的规划。 最后告诉大家,计划在精不在多。要有培养计划的思维,前期可以去测试,找到自己计划的状态,该做精简就要精简。特别是无脑叠加计划很多时候是弊大于利的。 根据自己的消耗情况规划聚光投流的计划,重要的是合理的成本达到自己的需求。 #聚光投流 #小红书聚光 #小红书聚光投流 #聚光投放 #聚光投放技巧
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