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化妆品广告高频违法点提醒丨市场监督 近期梳理了化妆品广告中的高频违法情形,特此明确并提醒化妆品经营者重点关注、规避风险,具体违法点及相关说明如下: 一、宣称「适用所有肤质」,与备案功效不符 部分化妆品商品页面标注「适用所有肤质」,但该产品在化妆品备案中的功效宣传里,并未包含“适用敏感肤质”的相关备案信息,最终被认定为虚假广告。 依据:《化妆品功效宣称评价规范》明确规定,化妆品若宣称适用敏感皮肤,应当通过人体功效评价试验或消费者使用测试的方式,完成功效宣称评价。 二、宣称「母婴均可用」,与备案使用人群不符 部分化妆品广告页面标注「母婴均可用」,但该产品在化妆品备案信息中,明确的使用人群仅为「普通人群」,该情形被认定为虚假广告。 依据:《化妆品分类规则和分类目录》规定,宣称使用人群包含孕妇和哺乳期妇女的化妆品,属于具有新功效的化妆品,需按对应要求完成备案及评价,不可随意扩大使用人群宣传。 三、以「主要成分」代替全部成分标注,违反准确性要求 部分网店因商品详情页字数限制,无法完整标注化妆品全部成分,便以「主要成分」为名,仅标注产品部分成分。该标示方式违反《广告法》中关于产品信息需准确无误的规定,易被认定为虚假广告。 改进建议:应将「主要成分」的标注方式,替换为以「等」字衔接的标注方式,确保成分标注既简洁又符合规范。 依据:《化妆品标签管理办法》第十二条规定,化妆品标签上的成分列表,需按照各成分在产品配方中的含量降序依次列出。 四、违规使用「纯天然」「零添加」宣传字样 1. 关于「纯天然」:当前虽有「纯净美妆」的消费风潮,部分经营者倾向于使用该类词汇,但「纯天然」仍属于化妆品广告违规禁用词汇,相关注意事项此前已在多篇文章中详细说明,此处不再赘述。 2. 关于「零添加」:除需提供充分依据证明产品确实未添加相关物质外,实践中需特别注意:法律明文规定禁止添加的物质,不得作为化妆品「零添加」的宣传点,否则极易被执法人员认定为广告违规。
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化妆品小样备案丨市场监督 此前文章已提及,化妆品小样同样需遵守标签合规要求,应办理备案的必须依法备案,否则将面临处罚。但目前执法部门对此存在误解,认为不能将产品本身的备案号用于小样,小样需单独备案,实际上该问题需结合具体情况具体分析。 一、化妆品小样备案的具体情形 小样是否需要单独备案,需根据其与正装的净含量差异确定,具体分为两种情况: - 举例而言,若正装产品为100g,小样为15g,二者净含量不同,此类小样需要进行备案; - 若小样仅与正装存在净含量规格上的差异,无其他不同,则可豁免相关备案材料的上传。 二、小样备案简化材料的政策依据 从政策层面来讲,对于仅净含量不同的小样,备案时可简化部分材料,具体依据《化妆品注册备案资料管理规定》第三十二条第(四)项的相关规定: 存在多种销售包装的,应当提交所有的销售包装的标签图片。符合以下一种或多种情形的,提交其中一种销售包装的标签图片,其他销售包装的标签图片可不重复上传: 1. 仅净含量规格不同的; 2. 仅在已上传销售包装上附加标注销售渠道、促销、节日专款、赠品等信息的; 3. 仅销售包装颜色存在差异的; 4. 已注册或者备案产品以套盒、礼盒等形式组合销售,组合过程不接触产品内容物,除增加组合包装产品名称外,其他标注的内容未超出每个产品标签内容的; 5. 通过文字描述能够清楚反映与已上传销售包装差异,并已备注说明的。 三、实践中的注意事项 结合当前实践情况,存在两类易引发问题的情形,需行业从业者重点关注: - 部分生产企业在化妆品备案时,未完善所有净含量相关的备案信息(实践中,可在备案信息的备注部分提交一份情况说明予以补充); - 部分执法人员对化妆品相关管理规定的理解不够全面。 上述两种情况均可能导致执法错误或生产经营违规行为的发生,行业从业者需予以高度注意,谨慎规避相关风险。
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