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民一姐花木兰,为霸气卷饼代言” 花木兰,老少皆知的国民女英雄,是妥妥的一姐,闻名海内外。迪士尼就以花木兰为原型,投拍多部影视动漫作品,深受年轻人的喜爱,是炽手可热、自带流量的大IP。 一姐卷饼以花木兰为原型,与A元素相结合,创作出Super A-Sister,更具时尚感,且 A 有霸气、超赞的意思,与一姐形象相符,借势大流量,快速引起热度。 一姐卷饼是什么样的?烤肉卷饼,饼中一姐。占位型广告语,把烤肉卷饼与一姐关联起来,抢占心智,一姐一语双关,有第一、最好的含义,也进一步表达了一姐卷饼就是好卷饼的意思。 通过门店走访,我们发现,90后、00后是主要消费群体,他们消费为悦己,注重体验感,有强烈的民族自信心,愿意为民族文化买单。因此在挖掘一姐卷饼的ip的时候,我们把目光放在了中华传统文化上。 空间体验直接决定品牌档次。现如今,消费者的关注不仅仅是产品本身,更多的是氛围和体验感。升级后的一姐卷饼门店,大面积使用更年轻活力的草茉莉红,点缀清新芽绿,让一姐卷饼立即潮起来。 一姐卷饼以湖南市场作为大本营市场,推出与本地饮食文化相符的认知型爆品,一方面能夯实定位认知,另一方面能很好的借势长沙网红打卡经济。团队经过数据挖掘、市场调研和创意分析后,建议推出鲜紫苏烤肉卷饼。 紫苏是湖南代表食材,烤肉与紫苏搭配是烤肉新吃法,符合大众认知又有流量,用卖烤肉的思维来卖卷饼,提升品牌独特认知。 产品特色锁定“霸气”二字,用料超足,烤肉份量足二两,超大饼皮卷起来,满满当当,年轻人喜欢用“秒懂”的方式告诉他。 一姐卷饼会带给你什么感受呢?我们采用了大众最熟知的4+3谚语结构:一张大饼二两肉,将霸气进行到底,二两肉更具象化的升级表达,把重点落在料多量足,吃到爽,营造大口吃肉的满足感,饼香肉香,难以抗拒。 #一姐卷饼 #鲜紫苏烤肉 #街头小吃 #上热门
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