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《银发营销》 全书核心就三句话,记牢了就能抓住精髓: 老龄化是板上钉钉的事,谁都躲不开:日本 2020 年 60 岁以上老人占成年人口 40%,中国 2030 年 60 岁以上人口会比 2010 年多 3.2 亿(相当于多了一个美国),美国 “婴儿潮一代”(1946-1964 年出生)已经全部退休 —— 这些不是冰冷的数字,是你小区里越来越多的带娃老人,是你父母退休后想旅游却找不到合适路线的无奈。 老年人才是未来 20 年的消费主力,但企业还没准备好:麦肯锡说,法国 55 岁以上老人会拿走 2030 年所有新增消费的三分之二;埃森哲测算,美国 65~74 岁老人的消费增速比年轻人快 3 倍;我身边的姨妈退休后每年旅游花 2 万,舅舅刚换了辆奔驰,说 “退休了该享受了”—— 但企业要么觉得 “老人不换品牌”,要么觉得 “老人怕科技”,连广告都懒得给老人看,白白错过商机。 做老龄友好生意,核心是 “关注生理衰老”:不是给老人设计 “专用产品”,而是把产品做得让 “身体慢慢不好用” 的人也能方便用 —— 比如把药盒字体从 10 号改成 14 号,把酸奶瓶盖的螺纹改松一点,把手机 APP 的步骤从 5 步减到 3 步。这些改变成本不高,对老人是 “能不能用” 的关键,对企业是 “能不能赚钱” 的关键,对我们是 “20 年后能不能体面生活” 的关键。#读书分享 #银发经济 #老龄化 #老年友好 @DOU+小助手
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