中国短剧应用风靡美国 霸道总裁、玛丽苏女主、超级英雄……台词尴尬、表现浮夸的“土味视频”,对于中国观众而言已非常熟悉。如今,短剧题材正在海外收割市场。 最近,中文在线旗下枫叶互动的真人短剧软件ReelShort在美国应用商店排名狂飙突进,大量的美国家庭主妇、学生成为了这款应用的忠实拥趸。 ReelShort自2022年8月上线以来,安卓、苹果双端下载总量已超过1100万次,截至2023年11月净收入已超过2200万美元。 该应用曾一度超过字节跳动的TikTok,成为苹果公司应用商店App Store下载量最高的娱乐应用。移动数据和分析提供商Data.ai的数据显示,在该应用迄今为止1600万次的全球下载量中,约有480万次是在美国,这使美国成为该公司最大的市场。创始人Joey Jia称,该公司60%以上的收入来自美国。 ReelShort在运作上显然是复制了中国科技公司研发的其他应用风靡美国的成功案例,如TikTok、电商Temu和在线时尚公司希音。 随着ReelShort的大热,越来越多的表演爱好者和新人演员都开始参与到这种视频短剧的制作和拍摄中来,甚至一些好莱坞的专业人士也开始加入其中。 Data.ai首席分析师莱希•赛多表示:ReelShort能够成功的一个原因就是大量的年轻消费者和家庭主妇现在已经非常习惯于利用碎片时间来获取娱乐信息,这种几分钟就能看完一集的短剧视频正好符合这一需求。而通过TikTok等平台,这些内容又可以迅速得到传播,这对于制作方也有非常大的吸引力,这种成本低、内容相对简单的影视作品可以在短时间内获得很高的收益流水,相对大投入、慢回报的传统影视内容显然要灵活得多。
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