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幸运咖的老K,劝退了多少女生? 8000多家门店,七成在下沉市场,单杯利润不到一块钱,多数加盟商根本不赚钱。今天只从设计角度,扒一扒为什么幸运咖越开越难、加盟商扛不住。 先科普个冷知识:幸运咖2017年初代是孔雀蓝+简约咖啡杯,调性清新,和咖啡很搭,只是没火。2020年华与华接手,先模仿星巴克做花仙子形象,毫无水花,最后直接摆烂,做了现在的“老K”logo,号称全球认知的超级符号。 识别度是高,但消费者根本不买账。 对比瑞幸的小鹿logo,柔和高级,贴合女性审美,适配咖啡治愈、小资的场景,拿在手里有社交属性,拍照发圈都好看。 再看幸运咖的老K,硬邦邦的男性符号,墨镜、扑克国王,攻击性强、距离感重,和女生想要的精致、温柔完全不搭。它主打5元平价咖啡,核心客群是下沉市场年轻女生、宝妈,这种冷硬设计直接把目标客群推走。 更关键的是,老K和咖啡、幸运毫无关联,只蹭了个“咖”的谐音。红底黑字大粗体,像乡镇促销牌,杯身印老K,像扑克牌周边,年轻人买了都不好意思发朋友圈,直接丢了咖啡最重要的社交属性。 华与华天天讲超级符号,却没做到符号匹配品类、贴合客群。这套公共符号改造的玩法,短期能博眼球,长期直接拉低品牌调性,把品牌困死在下沉价格战里。 就像罗永浩说的,这套模式只适合土味下沉品牌;还有泸溪河,原本中式字体适配糕点,升级成创始人光头形象,违和感拉满。审美才是品牌护城河,幸运咖靠这套设计,哪怕有蜜雪供应链加持,也只会越卷越累,加盟商跟着遭殃。 最后问一句:你买咖啡,会为这样的logo买单吗? #幸运咖 #幸运咖老K #餐饮设计 #品牌设计
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