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#头条 2025年9月16日,京东集团创始人刘强东在北京国际饭店举办的“京东品酒会”上开启直播首秀,以一场别开生面的“厨艺秀”引发全网热议。直播中,他身着西装系上围裙,亲自下厨烹制宿迁名菜“黄狗猪头肉”,却在炒糖色环节遭遇意外——商用煤气灶火力不足导致糖色迟迟不化。面对这一“翻车”场景,刘强东金句频出,一句“这煤气灶不会是从马云那买的吧?”瞬间点燃现场气氛,既化解了尴尬,又暗藏机锋。 这句调侃并非偶然。11年前,马云曾在公开场合将京东视为“扶持对象”,直言“阿里巴巴要培养更多京东”,暗讽京东需依赖阿里生态生存。彼时京东连续亏损,刘强东在台上黑脸离席的场景成为互联网圈经典画面。如今,京东凭借自建物流与正品保障站稳脚跟,而马云已退居二线。刘强东借直播之机“旧事重提”,既是对过往竞争的幽默回应,也暗指淘宝平台曾存在的商品质量争议,强化了京东“品质保障”的品牌形象。 直播中,刘强东还巧妙融入当下热点,自称紧张程度“堪比贾国龙首次炒菜、罗永浩首秀脱口秀”,既蹭足流量又拉近与观众距离。他更借机宣传京东新业务“七鲜小厨”,宣布宿迁名菜将上线平台,并强调京东外卖“不压榨商家、不卷价格战”的差异化战略。这场直播,表面是厨艺展示,实则是刘强东以“锅气”为媒介,完成了一场关于企业竞争、行业生态与个人成长的立体叙事。
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