2025年问界M8大定、提车用户洞察报告 1 . 用户特征: 问界M8用户均龄38岁,有点钱但又没那么有钱,家庭平 均年收入48.2万,75.3%本科及以上学历,49.2%中高级管理者。他们偏 于保守但希望尝鲜科技,一部分人理性支持华为,一部分人天然信任华为 2 . 购置类型: 家庭层面,10.0%首购,42.0%增购,48.0%换购。增换购 用户主要来自BBA、大众、丰田等传统燃油车车主 3 . 购车动机& 购车偏好: 用户的主要购车动机是出现喜欢的车型、车辆 升级。74.7%的用户购车时偏好增程车,97.3%的用户购车时偏好SUV 5 . 关注因& 选择因: 用户购买问界M8的TOP5关注因:辅助驾驶、安全 性、智能座舱、电池和续航、质量;TOP5选择因:辅助驾驶、安全性、智 能座舱、品牌、空间。辅助驾驶是用户首要关注因和选择因 ,也是问界 M8成功的核心因素 4 . 核心竞品: 24%的用户购车未对比其他品牌。问界M8上市,理想最想 哭。如果不买问界M8,28.1%的用户会买理想L9,8.8%会买领克900, 7.0%会买理想L8,7.0%会买腾势N9 DM,6.1%会买问界M9 6 . 购车时顾虑点: 36.0%的用户锁单时没有妥协和顾虑点。64%的用户 有不满和顾虑,主要是对价格偏高权益偏少有所不满,对纯电续航偏短所 担忧 7 . 鸿蒙座舱: 56.0%的用户很关注&非常关注鸿蒙座舱,有32.7%的用户 认为鸿蒙座舱提升了其购车意愿,另有9.3%的用户认为若此车未搭载鸿蒙 座舱则不会购买 8 . 华为辅助驾驶: 86.0%的用户都很关注&非常关注华为辅助驾驶, 32.7%的用户会因该车搭载华为辅助驾驶提升其购车意愿,48%的用户认为 若此车未搭载华为辅助驾驶则放弃购买#问界M8用户
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