00:00 / 00:38
连播
清屏
智能
倍速
点赞2
00:00 / 01:55
连播
清屏
智能
倍速
点赞48
00:00 / 01:11
连播
清屏
智能
倍速
点赞20
00:00 / 00:11
连播
清屏
智能
倍速
点赞29
⚡ 古井贡酒品牌营销策略 老名酒如何「酿」出新醉意? 从历史名酒到现代宴饮的「文化+」破圈实践 🌬️一、市场定位:年份价值与大众宴饮的双轨战略 古井贡酒以“年份原浆”系列成功卡位次高端价格带,凭借“中国老八大名酒”历史背书强化品质认知,主打政务商务宴请与礼品场景。同时通过“古井小罍”等轻量化产品渗透大众自饮市场,实现从传统酒桌文化到日常小酌场景的延伸,但品牌高端化与大众化之间的协同性仍需加强。 🌬️二、产品策略:大单品驱动与产品矩阵化布局 以“年份原浆”为核心大单品,通过古5、古8、古16等梯度化产品覆盖不同价格带,满足多元消费需求。创新推出“香型突破”产品(如淡雅香型)及年轻化小酒(如罍子酒),但主力产品仍依赖传统浓香型,创新产品的市场认可度有待提升。 🌬️三、渠道深耕:区域聚焦与全国化扩张并行 采取“深耕安徽、辐射华东”的基地市场策略,在省内通过深度分销掌控终端;省外通过并购黄鹤楼酒业切入湖北市场,并依托央视广告投放扩大全国知名度,但全国化进程仍面临区域品牌激烈抵抗。 🌬️四、传播打法:文化IP与事件营销共振 连续冠名央视春晚提升国民度,打造“年份原浆”文化IP强化品质联想;开展“行走的贡酒”全球文化巡展传递中国酒文化,但品牌传播仍偏重传统媒体,数字化互动与年轻圈层渗透不足。 🌬️五、用户运营:宴席绑定与圈层深耕 推出“宴席无忧”计划提供免费赠饮、专属定制等服务,锁定宴席市场;通过“原浆酒友会”运营高端客户,开展封坛大典、酒厂研学等体验活动,但大众消费端的用户互动体系尚未成熟。 🌬️六、挑战与未来:全国化瓶颈与年轻化焦虑 面临茅台、五粮液等头部品牌下压及区域酒企的激烈竞争,同时年轻消费者对白酒的疏离感加剧。未来需加强口感创新(如低度化、利口化),深化ESG实践(如低碳酿造),并探索数字藏品、元宇宙等新沟通方式。 #全案品牌策划#白酒LOGO设计#白酒VI设计#白酒品牌策划#白酒品牌设计#白酒品牌全案#白酒营销策划#白酒品牌升级#白酒视觉设计#白酒商标设计
00:00 / 00:16
连播
清屏
智能
倍速
点赞0