2026最新亚马逊广告类型最全讲解 一、站内核心搜索广告 1. 商品推广SP - 作用:拓词、关键词排名 - 展示位:搜索结果页(顶部/中间/底部)、商品详情页(关联位) - 付费:CPC - 广告分类: - 自动广告:自动匹配,适合测词、新品冷启动 - 手动广告:广泛/词组/精准 - SPV(商品推广视频) - 受众:高兴趣,加购,已购买 2. 品牌推广SB - 作用:品牌曝光+多品引流+旗舰店导流(需品牌备案) - 展示位:搜索结果顶部、商品详情页顶部 - 付费:CPC - 广告分类: - 商品集:3商品,点击跳转详情页/旗舰店 - 品牌旗舰店焦点:引流至品牌旗舰店 - SBV - 品牌推广合集:AI动态选品,无场景图/标题要求,批量展示 3. 展示型推广SD - 作用:再营销、竞品拦截、跨站触达(站内+站外) - 展示位:亚马逊站内(详情页、首页、购物车)+ 第三方网站/APP - 付费:CPC(点击)/ CPM(千次展示) - 广告分类: - 商品定向:竞品详情页 - 受众定向:看过没买、兴趣人群、已购买 - 适用:复购、竞品 二、品牌与内容广告(品牌建设) 1. 品牌旗舰店(Stores) - 作用:免费品牌,多页面展示全品类、品牌故事 - 展示:亚马逊站内独立店铺,可绑定SB/SD广告跳转 - 价值:品牌 2. 亚马逊直播(Amazon Live) - 展示:亚马逊直播 - 形式:主播演示、答疑、限时优惠 - 适用:高客单/功能复杂商品 三、视频/音频/流媒体广告(全域触达) 1. 流媒体电视广告(Sponsored TV) - 展示:Fire TV、Freevee、Twitch等流媒体,不可跳过全屏广告 - 付费:CPM为主 - 适用:品牌建设、大促 2. 在线视频广告(In-Stream/Out-Stream Video) - 展示:亚马逊站内外视频平台、第三方网站 - 形式:前贴/中贴/后贴、悬浮视频 - 付费:CPM/CPCV(按完成观看付费) 3. 音频广告(Audio Ads) - 展示:Amazon Music、第三方音频平台、Echo设备 - 形式:15–30秒音频,伴随音乐/播客 - 付费:CPM - 适用:品牌认知、场景化触达(通勤、居家) 四、高级营销 #亚马逊运营 #亚马逊广告 #跨境电商 #跨境电商亚马逊
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