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看完315曝光GEO行业,我第一反应居然是:这有点像广告? 今年315晚会第二个曝光的是所谓的 GEO行业。 我看完整段内容之后,产生了一个挺奇怪的感觉——某种程度上说,这一段内容好像反而在给这个行业做科普,甚至有点像在打“广告”。 先说清楚,我不是说315曝光有问题,而是传播效果有点微妙。我朋友圈里有人在做这个行业,在315叙述行业规则时,这个做GEO的人刚好发了个朋友圈,甚至日常我也经常收到这些公司的销售所发的营销信息。 GEO简单说就是,当别人去问AI问题的时候,让你的品牌、公司、产品更容易被AI推荐出来。当然同样的也可以编造一些文章抹黑其他竞争企业。 以前企业做流量,大概是这样几件事:做百度SEO、做小红书种草、做抖音投流、做知乎内容。本质上都是在解决同一个问题——当用户搜索的时候,能不能先看到你。现在只是搜索入口在慢慢变化,从传统搜索引擎变成了 AI问答入口。 315节目里主要曝光的,是一些GEO公司会通过批量生成内容、操控AI口碑、影响AI回答的方式来做所谓的“优化”。但从法律角度来说,这里面其实要分开看。 GEO本身并不是违法行为。 真正可能触碰法律的,其实是两种情况: 第一种是 虚假宣传,比如编造产品效果、伪造用户评价,这可能涉及《反不正当竞争法》; 第二种是 商业诋毁,如果通过AI内容攻击竞争对手,那就可能涉及商誉侵权或者不正当竞争。 但有意思的地方在于,很多企业主看完节目之后的第一反应不是害怕,而是突然意识到一件事:原来 AI时代已经开始出现“排名优化”这个生意了。 所以某种程度上说,315这段内容在曝光问题的同时,也无意中给很多人做了一次科普:AI里的信息排序,本身也是一门生意。 未来几年,随着AI搜索越来越普及,很可能会出现一个新的竞争点——谁的品牌更容易被AI推荐。 从律师的角度看,真正需要监管的其实不是“优化”这件事本身,而是 优化过程中是否存在虚假信息、误导用户或者攻击竞争对手。 互联网每一轮新技术出来的时候,都会先出现一批灰色玩法,然后再慢慢进入规范阶段。AI也很可能走同样的路径。 所以看完今年315第二个曝光,我最大的感受其实只有一句话: 节目在曝光一个问题,但同时也在告诉市场——这里,已经有一门生意了。 #315晚会 #315 #GEO
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