Karen yaya3月前
刷到这条你的offer也快来了。是谁看见了offer小猫,速来说谢谢 🚀 求职加速器:平台+心法一键打包 【高效渠道】 🔹 鱼泡直聘:①企业发布白领岗位、回复消息都是免费的,吸引了大量企业入驻,岗位比较多。像销售、产品、运营、研发、人事、行政、财务等岗位都有覆盖到。②还有专门的校招板块。 🔹 猎聘:锁定中高端,优质机会密集区 🔹 脉脉:经营人脉,内推直通车的起点 🔹 就业在线:官方认证,信息稳稳的 【面试心法】 准备充分,但别像背书 所有能力,都用案例证明 沟通状态,保持真诚自然 核心逻辑:展现你与岗位的“绝配度” 记住公式:提前准备 + 多线投递 ≈ 理想Offer!祝你顺利! (已经有8个朋友私信我说收到offer了…🍀)是谁看见了offer小猫,速来说谢谢 🚀 求职加速器:平台+心法一键打包 【高效渠道】 🔹 鱼泡直聘:①企业发布白领岗位、回复消息都是免费的,吸引了大量企业入驻,岗位比较多。像销售、产品、运营、研发、人事、行政、财务等岗位都有覆盖到。②还有专门的校招板块。 🔹 猎聘:锁定中高端,优质机会密集区 🔹 脉脉:经营人脉,内推直通车的起点 🔹 就业在线:官方认证,信息稳稳的 【面试心法】 准备充分,但别像背书 所有能力,都用案例证明 沟通状态,保持真诚自然 核心逻辑:展现你与岗位的“绝配度” 记住公式:提前准备 + 多线投递 ≈ 理想Offer!祝你顺利! (已经有8个朋友私信我说收到offer了…🍀) #每日分享 #小猫 #工作 #接offer #求职
00:00 / 00:00
连播
清屏
智能
倍速
点赞2595
秦岭3月前
28.鱼泡直聘。一、 广告宣传策略分析:为什么以这种方式宣传? 广告制作方的策略核心是:在竞争激烈的招聘红海中,避开与头部平台的全面竞争,通过聚焦一个让蓝领/普工求职者深恶痛绝的终极痛点,以“创始人IP+极致承诺”的方式,建立强烈的品牌差异化。 聚焦单一痛点,实现穿透性沟通: 核心诉求:“已读真回”这四个字是广告的灵魂。它精准地击中了传统招聘平台,尤其是针对蓝领阶层岗位的最大弊端——求职者海投简历后如同石沉大海,杳无音信。这种“已读不回”的经历极大地挫伤了求职者的尊严和效率。 目的:鱼泡直聘将这一普遍存在的糟糕体验提炼出来,并承诺彻底解决它。这不仅仅是一个功能描述,更是一种对求职者的“尊重承诺”,能瞬间引发强烈的情感共鸣和认同感。 创始人IP代言,构建信任背书: 策略:将创始人周峰的形象(微笑、手指上指的姿态)直接置于广告中。 目的:对于主要面向蓝领、中小企业的平台,采用“老板站台”是一种非常有效的信任构建方式。它传递出几种信息:① 老板亲自为产品背书,说明对产品负责、有担当;② 姿态亲民,拉近与普通求职者的距离;③ 增强了品牌的真实感和人情味,区别于冷冰冰的大公司形象。 数据背书与氛围营造,强化领导者形象: “超1亿APP用户”:这个数据是强大的“社会认同”和“领导者”信任状。它告诉潜在用户:“已经有亿万人选择了我们,你的选择不会错”,有效降低了新用户的尝试门槛。 “找工作 真真真真回!”:通过文字的重复和感叹号,营造出一种急切、肯定的口吻,强化了“真回”的承诺,充满了力量感和煽动力。 视觉设计突出,吸引眼球: 黄蓝对比色:色彩鲜明,对比强烈,在信息流中非常抢眼,能快速抓住用户的注意力。 二、 产品特点与行业情况分析 产品特点: 核心定位:专注于蓝领阶层(如建筑工人、工厂普工、物流人员等)和中小企业的垂直招聘平台。 核心差异化功能:“已读真回”。这背后需要强大的平台规则和运营机制来保障,例如对招聘方的回复率进行考核、或对不及时回复的行为进行约束等。 价值主张:不仅帮求职者“找到工作”,更是帮他们“有尊严、有效率地找到工作”。 行业情况与竞争分析: 市场巨大且线上化程度低:中国蓝领招聘市场规模巨大,但线上渗透率相比白领市场仍有很大空间,是一个充满机会的赛道。 竞争格局:鱼泡直聘面临多维竞争: 综合招聘平台:如前程无忧、智联招聘等,它们体量大,但重心在白领和高端人才,对蓝领市场服务不深入,“已读不回”现象在其平台上可能更严重。 垂直招聘平台:如赶集网、58同城等,是鱼泡最直接的竞争对手,同样聚焦基础岗位,但平台信息杂乱、中介众多、体验口碑参差不齐。 本地化/熟人介绍:传统的中介、劳务市场、熟人介绍依然是蓝领找工的重要渠道。 鱼泡直聘的竞争策略:其策略是不做大而全,而是做深做透。它不与巨头比职位数量和白领资源,而是集中所有火力,在“招聘沟通效率”这个关键体验上做到极致,从而在细分市场中建立绝对优势。 三、 给品牌负责人的优化建议 当前的广告策略在定位和痛点抓取上极为精准,传播力强。但为了将这种“注意力”转化为更稳固的“品牌忠诚度”和“网络效应”,作为品牌负责人,可以考虑以下优化建议: 将“承诺”具体化、可视化,增强可信度。 建议:广告中“已读真回”是一个强有力的承诺,但略显抽象。可以尝试将其转化为更具体、可衡量的指标。例如,在广告中加入副标题:“平台强制监督,24小时内极速回复”或“平均回复时长快至X分钟”。 理由:具体的数字和规则能让承诺显得更真实、可追溯,进一步打消求职者的疑虑。这能将情感化的口号,部分转化为可验证的服务标准。 从“解决痛点”升级到“展示美好结果”,注入情感价值。 建议:在后续的传播中,可以增加“用户成功故事”的维度。例如,在广告中增加一句:“已帮助5000万建筑兄弟快速上岗”或展示一个真实的、带着安全帽的工人笑脸图片,配文“信息已读,当天面试,3天入职,靠谱!”。 理由:避免广告只停留在“诉苦”(解决已读不回)。通过展示成功就业的美好结果,能给求职者带来更强的希望感和正能量,提升品牌好感度。 适度优化创始人IP的呈现方式,提升专业感。 建议:肯定创始人代言的策略。同时,可以微调视觉表现,例如让创始人的姿态更沉稳、更具引导性(如手势指向“已读真回”的文案),背景色调在保持醒目的同时略微调整得更为沉稳。 理由:在建立亲切感的同时,同步提升品牌的稳健感和专业度,有助于吸引更多注重信誉的中小企业主入驻平台,形成求职与招聘端的良性循环。 开展线上线下联动活动,将声量转化为行动。 建议:在广告二维码或落地页,不只是引导下载APP,可以设计一个“春季招聘节,投简历必回,还有红包奖励”的活动。 理由:强有力的促销活动能极大地刺激下载和使用。将品牌承诺与即时利益结合,能加速用户转化,快速提升平台活跃度。 总结 鱼泡直聘的这则广告是一次非常成功的痛点营销和定位实战。它敏锐地抓住了市场的核心缺口,并用一种极具冲击力的方式进行了表达。 作为品牌负责人,下一阶段的战略重点是将这种犀利的市场切入,转化为可持续的品牌资产。通过将承诺具体化、讲述成功故事、提升整体专业感并辅以有效的运营活动,鱼泡直聘不仅能成为求职者心中的“救命稻草”,更能成长为一个值得信赖的、高效的职业服务平台,从而在垂直赛道中建立起坚实的领导地位。#鲁大魔 #鲁大魔的伙伴们 #鲁大魔广告
00:00 / 00:00
连播
清屏
智能
倍速
点赞0