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涉直播带货和网售食品市场监管总局:严管严查严惩, 针对直播带货与网络销售食品领域突出问题,国家市场监督管理总局近日部署开展网络食品安全合规提质系列行动,明确以严管、严查、严惩为总基调,全面规范网售食品与直播电商食品经营秩序,守护群众“舌尖上的安全”。 此次行动聚焦消费者反映强烈的资质缺失、虚假宣传、假冒伪劣、误导消费等痛点,压实平台、直播间、主播、入网经营者全链条主体责任。监管部门要求,直播平台必须履行实质性审查义务,严格核验入网食品生产经营资质,严防无证经营、资质造假、冒用资质等行为入网;直播间与主播须严格执行禁售清单,杜绝过期变质、重金属超标、无标签预包装、病死畜禽肉类等13类禁售食品上线销售,不得使用医疗用语、夸大功效、虚构数据等方式虚假宣传。 行动同步配套刚性制度支撑,《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将于2026年3月20日正式施行,以33条条款明确10项直播行为禁令,划定清晰合规红线。各地市场监管部门将开展专项整治,聚焦保健食品、网红食品、生鲜食品等重点品类,强化线上线下协同、跨区域联动执法,对违法违规行为从严从重查处,公开曝光典型案例,形成强大震慑。 监管部门强调,将推动平台签署自律公约,完善智能监测与快速处置机制,实现源头可追、风险可控、责任可究。对拒不整改、屡查屡犯、情节严重的主体,依法采取暂停直播、关停账号、吊销许可、列入黑名单等措施,坚决遏制网售食品乱象,推动行业从“流量至上”转向“安全为本”,营造安全、放心、规范的网络食品消费环境。
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