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亚马逊降低低价服装的抽佣比例: 面对Temu和Shein的低价攻势,亚马逊宣布将从明年1月开始大幅降低对廉价服装商家的抽佣比例。 12月5日亚马逊发布公告称,售价低于15美元的服装产品的抽佣比例降至5%;价格在15-20美元之间的服装产品的抽佣比例降至10%,此前这两类产品的抽佣比例均为17%。虽然亚马逊并未解释更改抽佣比例的原因,但业内人士普遍认为这是亚马逊正准备与采用超低价策略来吸引美国消费者的Shein和Temu打一场价格战。 此前亚马逊极少会降低其对商家收取的佣金比例,同时需要注意的是,此次抽佣比例的变动也没有涉及到其他商品类别,这意味着亚马逊特别希望吸引那些提供低价服装商品的卖家。降低佣金费用比例将提高亚马逊在低价服装领域的竞争力,因为一件衣服便宜1-2美元就能带来很大的不同,亚马逊显然不希望让太多Prime会员被Shein的廉价服装吸引。 根据Insider Intelligence的数据,亚马逊在美国电子商务中占据主导地位,占今年电商销售额的37.6%。从销售额来看,其在美国15强零售电子商务公司中排名第一,达到4311.1亿美元,排名第二的沃尔玛电商销售额仅为734.5亿美元。 当前美国市场高通胀高利率,消费者也倾向于购买低价的商品,Shein和Temu均采用超低价策略来吸引Z世代消费者。 Temu的品种更加丰富,不仅有服装,也包括家居用品、汽车配件、电子产品和乐器等,而Shein主要销售时尚女装。尽管Temu在2022年9月才登陆美国市场,但它在美国的网络流量和购买量已经超过了Shein。统计显示,Temu现在是美国访问量第四大的零售网站,仅次于亚马逊、沃尔玛和eBay。 不过,Temu和Shein在美国电商领域还有很长的路要走。因为访问Temu的用户中有93%也使用亚马逊,而在亚马逊用户中仅有8%同时使用Temu。亚马逊的转化率接近12%,Shein和Temu的转化率只有5%左右。 虽然短期内Shein和Temu还无法完全撼动亚马逊的市场地位,但亚马逊早已感受到了竞争对手的威胁。#跨境电商 #国际物流 #留学生 #海外生活 #亚马逊
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