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卓鹏战略|十五五预判·十二大变迁⑧ 渠道创新之变,新型渠道“增肌增肉”,线上线下进入深度融合期 很多人看不懂:为什么消费者不再只依赖传统烟酒店买酒,反而愿意在山姆排队购酒、在美团闪购即时下单?本质上是酒业的人、货、场被彻底重构。从直播间内容种草破圈,到即时零售带来的效率革命,新渠道正以全新逻辑引领酒业发展。 欢迎观看《酒业十五五·十二大变迁》系列分享第八期。卓鹏战略调研显示,盒马、山姆酒水销售占比约10%,胖东来酒水销售占比达15%,白酒现代零售渠道重构已经进入深水区! 商超渠道:冰火两重天,共创共生成主流 传统商超加速收缩,山姆、胖东来、盒马等新型会员制商超强势崛起,酒企纷纷发力现代零售渠道,与渠道方定制联营、品牌共创、共生共赢,深度重塑酒业渠道格局。 电商渠道:告别流量红利,转向内容与私域 电商渠道从野蛮生长进入精耕细作,全面向头部平台、内容电商、私域电商转型,以内容价值与用户运营构建核心竞争力。 即时零售:超级风口,未来五年最大趋势 即时零售推动全渠道、线上线下深度融合布局。对于酒商而言,如何构建超级供应链与专业化的线上线下融合平台,成为培育新酒商、新大商的关键,更是未来五年最具价值的趋势性赛道。 三大渠道变革叠加,如何拥抱新趋势、借势逆袭突围,已成为酒企酒商抢抓增量的核心关键! #十五五预判 #行业周期 #酒业十二大变迁 #行业趋势
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