《河狸变身计划》上映,天猫带头卷动公益圈! 解读: 一只治愈黑猫,一只森林使者。当猫天天遇上皮克斯河狸,谁说IP联名只能停留在“换个包装卖货”的1.0时代? 最近,随着皮克斯治愈大作《河狸变身计划》正式上映,天猫发起的「环保行动·狸猫同行」公益传播活动给全行业提供了一个全新的解题思路。在流量红利见顶的当下,天猫没有去卷销量数据,而是精准锁定了年轻人追逐的“治愈经济”与“情绪价值”。 通过将宏大的环保母题转化为猫天天与河狸的治愈互动,天猫成功实现了IP资产的“持续活人化”。那些火遍全网、让参与门槛降到最低的表情包,不仅是社交货币,更是品牌价值观的轻量化表达,让品牌价值观在社交语境中实现了自然的裂变传播。。 更值得关注的是,这不仅是一场线上的情绪释放。天猫发挥平台势能,联动10大品牌将环保理念延伸至天猫旗舰店内部。通过“买好物”与“参与公益”的场景缝合,让旗舰店从单纯的交易货架,升级为用户深度参与的“环保行动场”。 商业的底色,最终都要落回具体而微的社会责任。想看品牌如何玩转“影视联动+环保公益+福利参与”的黄金三角? 打开淘宝APP,搜索「环保行动狸猫同行」,点击进入天猫旗舰店报名,即可参与品牌环保行动,更有猫天天×《河狸变身计划》限量环保杯福利等你解锁。 用小行动,让更多可持续发生。 #猫天天 #环保行动狸猫同行 #河狸变身计划 #hoppers动画电影 #迪士尼电影
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