创始人IP应该怎么做? 很多创始人都想做IP,但心里却一直有几个槛迈不过去: 第一个就是怕掉价丢了身份,确实有一些内容能上热门,但一看就掉价,比如说低价促销,讲一些土味段子,短期是有流量的,但长期看一定会拉低品牌的。真正的高端的IP,它是画面和审美的高级,认知和价值观的高级。但高端它不等于高高在上,而是既能让普通人听懂,也能让同行、政府、资本看懂,这才是真正的企业家表达。 第二就是怕做了没效果,浪费时间。很多人怀疑做IP有没有用?其实你看过去这几年,所有真正坚持下来的创始人IP,不管是雷军还是身边的行业头部,效果都摆在那儿:资本溢价,客户背书,长期信任,招商加盟。这个已经成为了一种必然的结果。 第三就是怕自己不会表达被人看笑话。其实大多数老板不是不会说,而是没人帮忙把他的认知输出出来。表达是可以引导的,就好像一个好的采访者,他能问出深度的问题,而一个差的采访者只能停留在表面。 第四,大家关注创始人IP能不能沉淀为资产。那些昙花一现的IP,99%输在变化的价值观。你今天追热点,明天换人设,最后谁都不会相信你的。所以说,创始人IP不是为了凑热闹,更不是主播带货,它是一种认知资产。它决定你在用户心里是不是第一,在资本眼里值不值得投,能不能代表行业发声。#个人ip #短视频 #商业模式 #短视频运营 #新媒体运营
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