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跨境电商进口的审核变化丨电商合规 一、核心变化:审核逻辑的根本性转变 天猫国际的审核重心发生了颠覆性变化: 过去:主要审核商家提交的各类资质证明文件(“纸上资质”)。 现在:转向核验商品在海外的真实存在与流通链路(“实地核验”)。平台要求商家必须证明其商品在海外是“真实存在”且“真实流通”的。 二、具体升级举措(两大特征) 1.证据链要求“落地化”:审核标准变得非常具体、可视、可验证。 境外实体店验证:需提供至少3家不同境外门店的“一镜到底”视频,包含店招、店内环境、商品及收银台。 购买行为验证(针对食品、保健品等):视频需包含从货架拿商品到付款的全过程,并清晰展示购物小票。 流通渠道证明:线上渠道需提供亚马逊、乐天等主流海外电商平台的长期销售链接,明确排除仅依赖Temu、TikTok Shop等新兴低价平台的品牌。 2.处置方式“前置化”:治理策略从事后处罚变为事前拦截。 对于无法提供有效证明、无法证实境外真实经营的商家,平台将直接采取清退、暂停经营等措施,不再给予整改机会。 三、政策背景:响应国家监管收紧 此次升级并非平台孤立行为,而是对国家监管政策的积极响应: 海关监管加码:文章提及“海关总署第280号令”将于2026年6月1日实施,对跨境电商进口商品的境外生产企业注册、溯源、申报等环节全面加严。 打击“伪海外品牌”:政策直指行业乱象,旨在剔除通过“出口转内销”或伪造资质等方式冒充进口的“虚假跨境”与“空壳品牌”。 来源:互联时代社联星球
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