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郑志刚下课后的K11如今怎样了? 谁也不会想到K11会陷入到如此困境,这是我曾经最喜欢的,如今也是最有艺术氛围的购物中心!想当年这家店在上海刚开业的时候,可以用人山人海来形容!还记得当时过来看莫奈展,真的很惊艳!可以说开创了艺术购物中心的新格局!通过“艺术、人文、自然”三位一体模式,将展览工作坊与零售相结合!吸引了大量有品味的消费者尤其是年轻人! 据统计,在莫奈特展首日,吸引3500人次,展览期间总客流量高达35万,带动商场销售额增长30%,租金提升70%! 这个数据放到今天依然是惊人的! 然而时过境迁,特别是疫情以后,人突然就少了很多!去年艺术展几乎没有断过,今天的展也还是很值得看的,来自法国的塞萨尔·皮耶特全球美术馆首次个展「渲染 Render」,这里有艺术家二十余件全新创作的绘画与雕塑作品。应该是截止到本月的16号,还有几天的时间! 只是很无奈的现象是,来看展的人明显减少了,即使特意来看展,顺便逛逛的不少,但留下来消费的也在明显减少! 这里面当然有消费降级的原因,但K11自身的问题不容忽视,一方面这家购物中心的先天结构条件及面积太小,不是很适合做商场,动线不够流畅死角太多! 另一方面,就是因为面积太小,在招商上的定位就很难把握,招了一些小众品牌和设计师品牌对人流的拉动效应几乎没有!奢侈品牌物业条件也不允许,类似华为小米这种大众品牌又没啥特色!所以除了餐饮等刚需以外,时尚零售部份很难火起来! 用艺术人文自然为主题没错,但它只是加分项,能把人流吸引进来,如果没有合适的内容就很难实现转化,久而久之,人气自然就没了!所以要想改变这个局面,在商品的选择和品牌的定位上要清晰明确,不能既要又要!走不了大众化就把个性化和主题化做足!希望K11能在2025年给我们带来惊喜!#设计 #艺术 #购物中心 #K11 #画画
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