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小助理赶走创始人,上位CEO,能把瑞幸复活的男人真的顶! 2017年,瑞幸咖啡创立之初,郭谨一一直负责产品和供应链等线下业务,是公司的三把手。 仅用了一年多的时间,就在2018年先后完成A、B两轮融资,投资后估值22亿美元,2019年,瑞幸咖啡登陆纳斯达克,成全球最快IPO公司,市值42亿美元。 2020年年初,知名做空机构浑水直指瑞幸数据造假,声称手中收到了一份长达89页的匿名做空报告。经过调查之后,坐实了瑞幸伪造交易额的事实,瑞幸股价暴跌,造假的丑闻,高额的罚款,瑞幸一夜之间从云端跌入尘埃。 面对着近2亿美元的天价罚款和后续诉讼,也不知道瑞幸还能否活下去,而在公司危急存亡之际,创始人陆正耀的第一反应是迅速抽身,他先是召开股东大会罢免自己,又试图通过重组董事会来保证自己对瑞幸的控制权,同时将郭谨一推上台前作为代言人,成为瑞幸新一任的董事长兼CEO。 成功脱身又留下了后路的陆正耀唯一没有想到的是郭谨一是真正想要把瑞幸复活过来的,在郭谨一的带领下,瑞幸走上了一条重组调整的自救之路。 公司先是与美国证券集体诉讼的原告,签署和解意向书,同时开始向全球范围内购买公司股票的投资者进行赔偿。 外部积极处理债务诉讼的同时,企业内部同时发力,加快产品的研发更新,精简过度扩张的门店数量,消减营销支出等一系列措施迅速推出。仅在2020年一年,瑞幸研发出的新品就多达77款。 2021年推出的生椰拿铁和丝绒拿铁更是在上线后极短的时间里成为爆款,其中生椰拿铁月销量达千万杯,丝绒拿铁上线九天销量就突破两百七十万杯。 证明了即使没有陆正耀,在他领导下的瑞幸同样有价值,昔日临危受命的小助理如今已经是瑞幸名副其实的掌舵人。#华夏巨商 #企业家 @抖音小助手
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