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很多人知道要用素材追投来积累人群,但一上手就乱:投多少?投多久?什么时候停?今天一条视频全讲清楚。 先说一个前提:追投的目的不是直接冲投产,是给系统喂样本。你喂的样本越准,后面主力计划跑得越稳。所以别拿追投当主力用,心态先摆正。 第一,节奏——什么时候追,什么时候停 分三个阶段。 阶段一:新号启动期(前3-5场) 这个阶段账号是空的,系统不知道你要谁。开播前或者开播后半小时内,直接上追投。每条计划跑1-2小时,跑完就关,别挂着不关。目的是快速跑出第一波成交数据,让系统有个初步方向。一般跑个3-5场,每天追一轮,系统基本就能摸到边了。 阶段二:稳定消耗期(账号有量之后) 这时候主力计划已经在跑了,追投的角色变成“补血”。怎么判断要不要追?看主力计划的消耗曲线。如果消耗连续两天往下掉,说明人群池子快干了,马上补一轮追投。每次补的时候,跑2-3小时,别跑全天。 阶段三:大促或冲量期 这时候要放大,追投可以加预算、拉时长。比如平时跑200块2小时,大促可以跑500块4小时。但记住,大促结束之后,追投要立刻回落到正常节奏,不然会把模型打乱。 第二,预算——给多少才够 很多新手要么给太少(几十块跑不动),要么给太多(乱花钱)。给一个参考线: 启动期:每条计划200-300块,时长1-2小时。别只跑一条,跑3-4条并行,总预算控制在1000块以内。 稳定期:每条计划300-500块,时长2-3小时。根据主力消耗情况,主力掉了就补一轮,主力稳就不补。 冲量期:可以上到800-1000块,时长3-4小时,但别连续超过两天。 记住一个原则:宁可多条小预算,不要一条大预算。 小预算多条跑,系统有对比有筛选;一条大预算跑废了,钱全白花。 第三,频次——多久追一次 频次不对,要么喂不饱,要么喂太撑。 新号启动期:每场直播追1-2轮。第一轮开播半小时内,第二轮播到中后段如果数据还行可以再加一轮。 稳定期:不需要每场都追。看主力消耗,主力稳就两天追一次,主力掉就连追两场补回来。 冲量期:每场追2-3轮,但每轮时长缩短,比如每轮1小时,跑完关掉再开下一轮。 还有一个容易踩的坑:别在同一场直播里反复追同一批定向。 比如你达人相似A跑了一轮,第二轮还用同样的达人,系统会疲劳,效果打对折。换一批达人,或者换素材,保持新鲜感。#电商运营 #千川#运营#电商
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