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存量时代渠道经营的 4 大熵减法则之锚点法则 增量时代的渠道逻辑,是「跑马圈地」,铺得越广,流量越多,赚得越多;而存量时代的渠道逻辑,是「精准熵减」,不是铺的渠道越多越好,而是渠道的有序度越高、价值损耗越少、与用户的匹配度越精准,转化效率才越高。 以下 4 大熵减法则,可直接落地,帮你跳出渠道内卷的熵增死局,搭建高效、稳定、可持续的渠道体系: 1. 锚点法则:先击穿单渠道,再布局多渠道,对抗资源分散的无序熵增 这是渠道经营最核心的第一法则,也是绝大多数经营者最容易踩的坑。很多人一上来就全渠道布局,天猫、京东、抖音、快手、线下经销商、社区团购全面开花,结果资源被无限分散,每个渠道都做不深、做不透,钱花了一大堆,却没有一个能稳定产出的核心渠道,最终陷入全面的无序熵增。 真正的渠道熵减动作,永远是先聚焦,再放大: 第一步:基于你的核心用户画像、产品定位,找到唯一一个「用户最集中、转化效率最高、与品牌调性最匹配」的主渠道,作为你的渠道锚点; 第二步:把你 80% 的资金、人力、运营资源,全部聚焦到这个主渠道上,击穿它的规则、吃透它的流量、做到这个细分赛道的头部,建立稳定的现金流、用户池与可复制的转化模型; 第三步:在主渠道站稳脚跟后,再围绕核心用户的活动轨迹,逐步拓展 1-2 个辅助渠道,形成「主渠道兜底、辅助渠道增量」的多元渠道矩阵。 就像你之前讲的烂苹果故事,同样是鲜切果盒,有人只盯着路边摊的单一渠道内卷,而有人先击穿了五星级酒店这个核心渠道,建立了稳定的批量供货模型,再逐步拓展普通酒店、茶饮店、烘焙店等渠道,最终搭建了全渠道的供货体系。前者是盲目铺渠道的熵增,后者是先击穿再放大的熵减。 #商业 #商业思维 #商业模式 #商业智慧 #创业
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