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是我们占有了商品,还是商品奴役着我们? 今天读安东尼·加卢佐的《制造消费者》,它让我们看到商品背后的逻辑,从而重新确定自己消费需求的水位,这样你不光是从拜物教的迷信中解脱出来,更是从成功学的神话中解脱出来:什么东西是我真正想要的,它值得我上多少的班?消耗多少的生命?或许很多问题都会有新的答案。 随着资本主义的发展,等级社会崩塌了,贵族感不是天生的,而是成为了一种阶级标志,这种标志如何获取呢,靠你的购买力和拥有物。这些符号让它的主人得以扮演某种角色,重塑自己的等级,这些符号是不透明的,我们看不到它的来处,我们只能把握它们的附加意义,用这种象征意义去为自己在社会中定位。 看似是人选择商品,其实是商品在捕获你,我们并不真正需要它们,我们只是被背后的符号学家告知我们需要它。 所以商品的象征意义也可以用来隐喻人生选择:你是真的知道你想考公考研,还是被告知你想,因为大家都想所以你也想,这个商品因为大家都有所以我也要有。时间久了我们就会被同化,你就会想:对,我就是想上岸,我就是想买它,我就是想过这样的生活,到最后不管是你还是别人,都无法说清楚你真正想要什么,什么能使你快乐,使你内心富足不空虚,它变成了一个没有答案的问题,那我们可以回过头来想一想,如果没有“符号”的蛊惑,我们能更容易找到答案吗? 有很多人,特别是女性把“买买买”等同于“爱自己”,所以商品生产者非常狡猾的一点是它把商品的符号价值与资本主义兴起的个人主义价值观捆绑起来,然后再和流行的女性解放话题捆绑起来,让人没有招架之力,最后他赚的盆满钵满,所以我们可以问问自己,你是不是真的做自己了?还是只是他人play的一环? 到了今天,我们仍然应该去反思“做自己”的口号,怎么样才算找到自我,化妆,或者不化妆,穿得紧身,穿得宽松,逛街,不逛街,会看电影,懂音乐,聊文学……做自己为什么有时候会成为一种质疑,一项事业,一种焦虑?#在抖音探索文学之美 #人文星闪耀计划 #抖音精选 #读书 #消费观
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