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如何挑选UGC 说到 UGC 创作者,大多数人、代理公司、品牌关注的点都错了。他们在看:要给这个人付多少钱?多久能交付素材?看起来真实吗? 但实际上,真正应该关注的是:可信度、信息传达能力,以及是否匹配目标受众。 你选的这个创作者,某种程度上是在代表你的品牌。所以,他们要么需要和你的目标客户非常相似,让观众能产生共鸣;要么就需要具备某种权威感。UGC 视频通常就分为这两种类型。所以你在选人时,一定要记住这一点。 太多品牌在创作者身上省钱,而且一眼就能看出来。他们选最便宜的,或者看到第一个就用。最后效果不好,又怪创作者,但其实是自己选错了人。 所以在挑选 UGC 创作者前,你要先问自己几个问题: 第一,你是想完全控制开头、脚本和剪辑?还是希望创作者帮你全部搞定?你只要成片? 这两个选择会决定三件事:价格、你从哪里挑选、以及广告效果的上限。 我们先说选项 A:让创作者全包。这适合不想写脚本、不想剪辑、只想收到可以直接投放广告的品牌。但这会更贵,因为你让他们做了很多额外的工作:剪辑、研究品牌、写脚本、拍摄。 代价是:成本更高,投入时间更多,而且广告规模化能力受限。因为如果广告跑得很好,你想加一个新开头都很难做到,因为你没有原始文件,只能重新付钱,甚至还会遇到使用权、授权费等问题。 如果你选择这条路,可以用一些 UGC 平台,比如 Twirl、Billow、Insense、UDJI 等,它们可以帮你匹配能全流程制作的创作者。但这些平台上的创作者质量,有时就不如你自己找。 另一种方式是选项 B:你要完全控制。 你负责脚本、创意策略、角度、方向,创作者只负责拍原始素材。这样你以后可以随时换开头、剪辑重组、做混剪,灵活度极高。但这要求你有好的剪辑师和创意策划。 在这种模式下,通常可以按固定价格付费,比如$250 起,有些创作者会到 $700 或 $1000,取决于工作量。如果只是对着镜头念稿,就付基础价;如果要去商店拍、在公共场所拍,就应该多付钱。 也不要压价太狠,否则很快就没人愿意跟你合作了。 #Facebook广告 #facebook广告投放 #FB广告 #shopify #品牌出海 #跨境电商 #跨境独立站
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