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做了10年内容制作人,亲身经历图文时代、播客时代、中视频时代、短视频时代,如今的视频播客时代。 我发现虽然外在的内容形式持续演变,但一个残酷的真相始终没有变:社媒流量本质上是一场资本游戏,普通人在流量场上拿到大结果的概率,其实比炒股还低。 这10年来,我持续对话文字编辑、电台主播、知识付费导师、短视频达人,以及明星、企业家、各行各业创业者。我发现现在流行的所谓个人IP,根本不是做出来的,而是这个人本身在某些方面就是佼佼者,然后通过短视频等社媒手段,将自己的亮点进一步放大了。 像我自己做了10年的内容工作,今天是第一次出镜拍自己的视频。我把这个账号当做一份个人杂志,用来记录和分享自己平时的一些内容心法和创作感悟,同时也是我的业务窗口,用来吸引一些同频的朋友。 从第一份工作开始,我就把内容创作当成了一个长久事业,而且把自己当做一件可以被不断复制、优化、出售的个体产品,以个人作为基础成本单位,进行最大化的价值变现。 我经历的四个阶段,刚好对应了内容行业的四次浪潮。 图文时代:我从几十块的稿费开始做起,后面做到几百上千块,那时候大家流行阅读图文内容,写作算是一个比较吃香的职业,当然我现在依旧坚持写作,不过这已经不再是我主要的收入来源。 后来到了播客时代,我进入到国内音频领域排名第一的一家公司工作,我发现自己之前做文案的底子,放在音频内容上也管用。帮一些播客节目做策划、写脚本,也会出差去采访一些娱乐明星、企业家人士。这个阶段让我明白一件事:换一种媒介,同样的能力可以再卖一遍。 之后就是中视频、短视频以及现在的视频播客时代,你会发现虽然内容的形式在变,但本质逻辑还是一样的,所谓的内容,核心一直是你的思想表达,外在形式只是吸引人的一种手段。 我从三年前开始做一人公司,一边旅行一边工作,去见不同的人,也尝试不同领域的内容。这期间见过许多厉害的人,也在不断对一些看上去好像很厉害的事情祛魅,后来发现世界是一个巨大的草台班子,有的人当草,有的人做台,而我一直是那个班子。 其实给别人做Ip也好,还是现在我自己出来拍视频也好,这些事情的模式都是在复制和放大我自己。10年来的实践经历让我发现,只要核心的业务模式够扎实,一招鲜,真能吃遍天。 从某种角度来讲,普通人做IP不是在做I P,而是在修自己。《法华经》中讲“人人皆可成佛”,我这里讲“人人皆可成IP”,只是成佛是有条件的,成为IP也是。
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