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蓝色光标这份一季报,业绩创下历史新高,资本市场却存在分歧:究竟是“增收不增利”的旧戏重演,还是这家中国营销龙头已经彻底转型成AI应用巨头? 先看数据。2026年第一季度,蓝色光标实现营业收入188.07亿元,同比增长31.91%;归母净利润1.26亿元,同比增长32.04%,扣非净利润增速更高达34.61%。营收和利润双双跑出超30%的增速,在市场整体承压的环境下,这份成绩单分量不轻。 但这188亿营收对应的利润为何只有1.26亿? 其实逻辑很简单。蓝色光标过去长期困在“规模不经济”的泥潭里,毛利率常年在2%-3%的低位徘徊,出海广告代理业务本质上赚的是流量搬运费。而这一季度的关键变化在于,盈利增长跑赢了营收增长——扣非净利润增速比营收增速高出近3个百分点,这是实实在在的盈利质量改善信号。 那么,这种“跑赢”的底层动力来自哪里? 答案就两个字:出海与AI,而且两者已经形成了乘法效应。 出海业务是公司的绝对压舱石。一季度AI营销收入占比已超55%,出海业务中的AI渗透率更是突破70%。更重要的是,AI相关业务的毛利率高达42%至55%,是传统业务的20倍以上。这意味着什么?每多完成一笔AI营销订单,公司的利润厚度就和传统业务不可同日而语。 AI投入的力度有多大,看一组数据就知道了。 一季度AI相关研发费用达4425万元,同比增长240.35%。蓝色光标已累计参投6家AI原生企业,从视频生成、达人营销到AI投放决策,初步完成了AI营销产业生态的闭环布局。 展望未来,机会与挑战并存。 随着“中国品牌出海”进入深水区,出海营销市场仍在持续扩容。而蓝色光标CEO潘飞给团队定下了明确目标——到2026至2027年,AI驱动收入要突破百亿量级,AI客户渗透率达到70%以上。从一季度AI订单同比激增300%的数据看,这个目标并非空中楼阁。 但硬币的另一面也不容忽视。当前公司资产负债率高达70.51%,销售毛利率仅2.59%。AI订单虽然漂亮,但占总营收的比重仍然有限。出海业务依然深度绑定Meta、Google、TikTok等平台,平台政策或返点政策的任何风吹草动,都可能对收入造成冲击。 说到底,蓝色光标正处在一场极其关键的自我革命之中。 #蓝色光标 #2026年一季度财报 #ai应用概念股 #昆仑万维
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