当“霸王”赢了“格格”,文旅出圈的流量密码究竟是什么? 最近两地赛场的对比,堪称一场生动的“出圈实验”。济南的省级赛场,一支“夏雨荷啦啦队”身着清代格格服饰登场,本想打一手情怀牌,却意外翻车,被网友直呼“差评”。几乎同时,宿迁在苏超赛场力推“西楚霸王”项羽IP,却赢得满堂彩,叫好又叫座。 一胜一败,原因究竟在哪?答案或许就藏在这两个维度里:第一,符号的内核,是否真的匹配这座城市的精神?第二,这个符号,是不是用对了场合? 济南,一座被名士风骨浸润的城市。辛弃疾的豪迈、李清照的才情与气节、秦琼的忠勇、房玄龄的谋略……这份文旅家底,厚重得令人羡慕。而“夏雨荷”呢?她是琼瑶笔下苦等乾隆一生、凄怨而终的悲情女子,身上是“等待”、“依附”的标签。将一个与本地推崇的忠义、风骨、家国情怀内核相去甚远,甚至与现代精神格格不入的虚构形象,放在省级赛场这样的正式场合作为主打IP,无异于宴请贵宾时,用开胃小菜取代了主菜——不是小菜不好,而是彻底错置了场合,拉低了格局。 赛场是什么地方?是展现热血、拼搏、集体荣誉感的舞台。观众期待的是豪情万丈,是向上的力量,而不是凄美哀怨的儿女情长。将“夏雨荷”放在这里,自然无法承载“代表济南”的集体期待,撑不起这座城的文化厚重感。 反观宿迁,“项羽”这个IP为何能成?内核高度匹配:项羽是“力拔山兮气盖世”的悲情英雄,其勇武、豪迈、顶天立地的形象,与宿迁想传递的城市精神深度契合。场合运用精准:他们在赛场上,着力展现的是霸王勇武豪迈的一面,与体育赛事的热血氛围完美融合,而不是去渲染“霸王别姬”的悲情。内核对了,场合准了,成功便是水到渠成。 “夏雨荷”在赛场的翻车,恰恰印证了一个道理:文旅符号若不能与城市精神同频,又不分场合地滥用,就会像沙上之塔,立不稳,也走不远。猎奇的噱头只能喧嚣一时,唯有深厚的文化风骨,才能让一座城真正立住。 流量时代,文旅出圈需要巧劲,但更不能丢掉的,是那一城不可替代的“根”与“魂”。 #夏雨荷 #苏超 #国考 #省考 #天琦老师
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当足球赛场出现清宫旗装的“夏雨荷啦啦队”,济南本想借一个国民熟知的影视IP轻松出圈,换来流量与热度,却不料从万众期待沦为全网群嘲,一场精心策划的文旅营销,最终变成刺痛城市文脉的翻车闹剧 。这场风波是流量思维对文化根脉的一次轻慢,是捷径心态对城市精神的一场误读,留给所有城市文旅从业者的,是振聋发聩、值得深思的深刻教训。 济南这座生于泉水、长于文脉的千年古城,有“醉里挑灯看剑”的辛弃疾,金戈铁马,气吞山河,写尽齐鲁儿女的豪迈风骨;有“生当作人杰”的李清照,才情卓绝,气节铮铮,尽显泉城女子的清丽风骨;有房玄龄的政治智慧,有秦琼的忠肝义胆,有曾巩的文治风华,有一城山色半城湖的诗意,更有家家泉水,户户垂柳的独特底蕴 。这些镌刻在城市基因里的人与事,是济南独一无二的文化名片,是任何外来IP都无法替代的城市灵魂。可偏偏,手握满手文化王炸的济南,却放着本土根脉不用,转头盯上了琼瑶笔下虚构的悲情角色夏雨荷——这个源自清宫戏说的人物,本质是封建皇权下被抛弃、空等一生的悲剧女性,柔弱哀怨的人设,单薄空洞的内核,与济南刚健豪迈、厚重大气的城市气质格格不入。用这样一个虚构符号代言千年泉城,本末倒置,不伦不类,从一开始便注定了争议的结局。 作为一个深爱着这座城市的外地居民,个人认为:闹剧的原因藏在流量至上的短视与文化认知的浅薄里。如今不少城市文旅都陷入了同样的误区:不愿深耕本土文化的深耕细作,只想蹭现成IP的流量捷径;不愿挖掘历史底蕴的独特价值,只想靠猎奇噱头快速出圈。济南文旅的一系列操作,正是这种心态的典型体现。起初的花灯打卡,或许还能借大众对《还珠格格》的集体记忆吸引眼球;而把一个甘愿给无情帝王当小七小八乃至小N夏雨荷形象,强行塞进热血拼搏的足球赛场,让清宫旗装的扭捏姿态,搭配绿茵场的昂扬激情,这种气质相悖、场景错位的生硬混搭,不仅毫无美感,更消解了体育精神的热血,拉低了城市文化的格调 。 反观同为文旅营销的案例,宿迁深挖项羽IP,在赛场展现其勇武豪迈的英雄气概,贴合城市精神,契合赛事氛围,最终叫好又叫座 。两相对比,高下立判。 城市文旅可以借巧劲、追流量,但绝能失风骨 。任何脱离本土文化的营销,都是无源之水、无本之木。能穿越时光、深入人心的,是千年沉淀的文化风骨,是生生不息的本土根魂。 #大明湖畔的夏雨荷 #宁阳慧哥
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别让“夏雨荷”,辜负了济南的千年风骨 齐鲁足球超级联赛济南赛区,30人夏雨荷拉拉队意外走红,看似是趣味文旅联动、赛场氛围创新,细品之下却难免让人遗憾。 夏雨荷本是影视剧虚构的满清格格形象,依托通俗古装剧衍生而来,符号单薄、底蕴空洞,只是大众刻板印象里的流量噱头。用这样一个架空、娱乐化的虚拟人物,当作济南城市文化名片亮相体育赛场,实则和济南千年历史文化底蕴严重错位。 济南从不缺掷地有声、风骨凛然的本土文化IP。千古第一才女李清照,婉约词宗、风骨卓然,以笔墨留存文脉,是东方女性才情与气节的代表;铁血英雄辛弃疾,文武双全、矢志报国,抗金卫国、心怀家国,沉淀着齐鲁大地的忠义豪情。一婉约、一豪迈,一文韵、一风骨,皆是济南最硬核、最厚重、最值得传承的城市底色,既有女性温婉雅致的魅力,又有齐鲁儿女的家国担当。 体育赛场是展示城市形象、传播地域文化的重要窗口,文旅造势、流量创新本无可厚非,但流量不该凌驾于文脉之上。偏爱短期网红噱头,舍弃本土圣贤英雄,舍本逐末的文化选择,反而拉低了文化强市的格局与品味。 一座城市的出圈,靠的从来不是虚构人设的刻意博眼球,而是深厚历史文脉的自然流露。希望往后城市宣传、文体活动策划,能多深耕本土历史、深挖名人文化,让李清照的温婉、辛弃疾的豪迈走上台前,让厚重的齐鲁文脉真正被看见、被传承,这才是济南该有的城市底气与文化格调。#齐鲁足球超级联赛 #济南 #济南文旅 #城市文化 #夏雨荷拉拉队
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