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ZARA请海盗爷,会让大牌们睡不着吗? John Galliano要去Zara了。消息一出,圈内炸锅。但冷静想想:这真会抢了奢侈品的生意吗? 先说Galliano的设计方法,分几个阶段。 Dior时期,最迷人。90%以上是他本人的东西,放飞自我,每场秀都是一部戏剧。那时候的设计,通过疯狂的故事展开,浪漫、癫狂、不计成本。 后来到了Margiela时期,收敛了很多。衣服上更多是Margiela的产品逻辑,只有秀场呈现和表演还保留Galliano的戏剧感。个人风格被品牌基因压住了。 那哪个时期适合Zara? 从市场接受度看,相对保守稳健的时期更安全。但从Zara的破圈战略出发,Dior时期的疯狂反而能制造最大话题。 问题来了:Galliano的设计,从来不是拿来直接穿的。他的秀场是造梦,从T台到衣架,需要强大的团队二次转化。普通大众很少直接买他的设计上身,更多是看个热闹、讨论品牌本身。 Zara现在缺的就是这个“热闹”。它的现有客群注重实穿和功能,而破圈想吸引的是——圈内专业观众、买独立设计师的那群人、以及国产女装品牌的消费者。 所以,Galliano补的是品牌价值,不是直接抢大牌的销量。短期内,爱马仕、Chanel的客人不会因此转头去买Zara。但长期看,那些定价千元的国产女装品牌,可能会被降维打击。 你们觉得,海盗爷能带火Zara吗?评论区聊聊。 #Zara #JohnGalliano #海盗爷 #快时尚 #圣马丁穿搭学长
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