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不正当竞争处罚:宣传话术违规 一、违法事实:名为“全额补贴”,实为“连环返利” 当事人为吸引客流,自2025年7月起在店内宣传“配镜可享受补贴活动啦!你消费,我买单!消费多少,公司补贴多少!”,但实际执行却是另一套规则: 宣传话术:暗示消费者可获得全额退款或等额补贴。 真实规则:设计了复杂的“后补前”返利机制。顾客支付全款后,需等待后续顾客消费,并从后续消费的毛利中提取20% 进行缓慢返还。且规则要求“前一名顾客补贴完成后再补下一名”,导致返还周期极长。 欺诈故意:监管部门认定,当事人未在宣传单上明示上述苛刻条件,且主观上明知无法按宣传内容兑现,存在欺骗、误导消费者的故意。 二、损害后果:68名顾客仅12人获赔 数据对比:至调查日,共有68名顾客参与活动。其中仅12名顾客获得现金补贴(总额13,426元),剩余56名顾客符合条件但分文未得。 套路定性:当事人通过对极少数早期顾客兑现补贴,制造“活动真实”的假象,吸引大量后续顾客入局,随后拖延或拒绝兑现,构成典型的虚假宣传。 三、法律定性与处罚依据 违法定性:违反了《规范促销行为暂行规定》第五条,构成促销活动中的虚假宣传。 处罚依据:依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条(原第二十条),经营者作虚假或引人误解的商业宣传,可处一百万元以下罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下罚款,并可吊销营业执照。最终罚款1万元。【濉市监孙罚〔2026〕170号】
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