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2022来喽1年前
关于起外号这件事 想必每个人在不同阶段都有过外号吧。这些外号可能源于样貌特征,也可能来自行为爱好,甚至是由某个特定事件引发的。因此,人们或多或少都会被别人用外号称呼。 有趣的是,一些品牌也会因为人们的喜爱或讨论而获得外号。比如YSL,我们亲切地称它为"杨树林";LV牌则被戏称为"驴牌"。那么,为什么人们会有这种起外号的行为呢?其实,这更多是表达对对方的喜爱,或是展现两者之间的亲密感。 就像昵称和爱称,是亲密关系中的专属称呼。如果被外人使用,反而会让人觉得不适。品牌的外号也常常是忠实粉丝之间的代称,这也体现了一定的圈子文化。但如果被圈外人随意使用,品牌可能会觉得被冒犯了。 那么,如果被起外号的人或产品主动使用这个外号,会有什么效果呢?根据国外对品牌绰号的研究,如果某个品牌使用消费者起的外号来宣传自己,效果往往会大打折扣,甚至可能降低销量。为什么消费者自己起的外号,品牌自己用就不行呢? 实际上,外号问题的关键不在于绰号叫什么,而在于你不能主动使用别人给你起的绰号。为什么会这样呢?其实,当别人给你起外号时,这不仅仅是对你的喜爱,更包含了对你的认可和认同。对于他人或产品来说,起名是一种命名的权利,它源自个人的主观判断,只有符合自己预期的人或物,才值得拥有这个命名权。 一旦命名权被交回到被命名者手中,这个人或产品就会显得不那么强大了。虽然表面上还是同一个名字,但不同人表达出来的效果却截然不同。这种微妙的差异,正是外号文化的独特之处。 #日更 #外号#品牌价值 #爱称
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