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惊梦人他说了什么: “不同类型的企业似乎缺乏一些可比性” “不那么有可比性的企业之间……不那么准确,但似乎又能有点启发” “没有量化,没有坐标,仅仅是我个人的观察和感觉” 第一,既然知道不能比,为什么还要比? 他开篇先铺垫了一堆“不准确”“没可比性”“只是个人感觉”——这叫免责声明。 意思是:我知道逻辑不成立,但我先说好,你们别拿逻辑跟我较真。 问题是:如果你真的认为这个对比没有意义,那你讲它干什么? 如果只是为了“启发”,那启发的基础是什么?是事实,还是感觉? 第二,“个人感觉”不能替代商业常识。 商业世界里,不同定位的企业本来就不能直接比价格。 奶茶店做的是标准化快消品,门店小、人工少、产品单一,靠极致规模摊薄成本。 胖东来做的是综合品质超市,上万个SKU,高额员工薪资,无理由退换货。 拿前者的平价去要求后者,就像拿自行车的油耗去比卡车的油耗——不是同一个维度。 他说“只是个人感觉”,但这条视频的传播效果,就是让观众产生一个感觉: 胖东来不够便宜,所以不够好。 用“个人感觉”包装一个不公平的对比,然后让观众自己去攻击另一个品牌。 这不叫启发,这叫引导。 如果对比不能讲逻辑,那“感觉”就只是一个更体面的偏见。 #胖东来
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