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民生产品塌房背后的原因分析。💡最近央视点名批评了199元羽绒服事件,其实在调味品、零食,甚至卫生巾、羽绒服都出现了品质问题。 💔我国在芯片、光刻机、军工等众多领域实现技术快速突破,却在老百姓息息相关的民生用品的质量上频繁塌房。 🎈从目前的市场来看,存在技术壁垒,导致我们没能力把这些小产品做的好一些。这显然不是,难道真的是无商不奸?橙子认为这不过是一个表象,从市场的角度给大家分享一下自己的看法。 1️⃣行业的创新力不足 由于创新力不足,众多企业要想生存,只能模仿山寨市场上主流热销产品,或者在现有产品的基础上进行微小调整,包装的概念重新推向市场。 🎈但是光靠这些还是远远不够的,品牌力没办法模仿,怎么办?那就打价格战,用价格吸引客户。 🎈但是随着日益增加的用工成本,价格优势越来越小了,还能怎么办?那就只剩下在产品上下功夫,把国家标准的下限与行业的底线当成企业经营的上限。 🎈于是各种添加剂、各种以次充好的原材料、各种擦边的产品质量标准层出不穷,于是199元的劣质羽绒服出现也就不足为奇了。 2️⃣赚快钱思想横行 🎈国内市场一直存在一种情况,但凡是一个行业能赚到钱,大家就会一哄而上。 🎈加上国内的很多行业受政策影响比较大,唯一的方式就是赚快钱,条件不成熟,没关系先上了再说。 🎈产品不稳定怎么办?先卖着后期慢慢调整。 🎈于是大家都来了,市场上很快就充斥大量同类产品。 🎈实在卖不了怎么办?那就赶紧撤,找一个新行业重新来。 🎈企业撤了,行业却烂了。 🎈在此消费降级现象明显,原来经济较好的问题,表现似乎并没有那么的明显。 🎈因为大众对于未来趋势看好,敢花钱,导致就形成了一种假象,中产阶级已经成为社会的主流。 🎈但是在这两年经济下行之后,原来众多的中产阶级似乎消失了,社会出现消费降级现象。 🎈但是原来主要做中高端市场的企业的生产成本、人工成本已经很难再降回去了,而且他们一直下大力气做的产品溢价,品牌也不支持他们进行产品降级。 🎈那怎么办?大众要吃饭、要穿衣,要生存,必要的民生产品还是要用,只能是后续的中小企业填补上来。 🎈但是整个社会成本已经没办法支撑这样的产品,于是只能是产品品质降级。 3️⃣重营销,不重产品 🎈中国拥有全世界最健全的工业生产体系,从某一个方面来说,这是一个非常了不起的成就,意味着我们可以实现完全的自给自足。 🎈但是从另一个方面来说,这就意味着我
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