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一起滚雪球1年前
在1997年乔布斯回归苹果后的内部谈话中，他分享了自己对品牌和营销的深入理解，并揭示了即将推出的被广大公众奉为经典的"不同凡想"（Think Different）广告campaign的思考过程。 核心观点：顶尖的营销不是强调自己的产品有多好，而是输出价值观。 以下为演讲高亮内容： 1️⃣营销讲的是价值观： 这是个复杂的世界，喧嚣的世界，我们没法让人们铭记我们，没有一家公司能做到。所以，我们要非常清楚——我们想让人们铭记我们什么，并非常清楚地把它传达出来。 2️⃣Nike的营销案例： Nike的广告从来不提Air Sole气垫，他们赞美伟大的竞技体育和运动员。这就是耐克，它们表达了他们是谁，它们代表什么。 3️⃣苹果的核心价值观： 我们坚信有激情的人能让这个世界变得更美好。只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。 #商业思维 #乔布斯
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全球商业创意2年前
苹果经典广告之一：“ Think Different（非同凡响）”。1997年由史蒂夫·乔布斯配音！#苹果 #广告创意 #创意 #经典 #乔布斯
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kro3年前
好的广告不仅不会让人觉得无聊，反而会给人留下很深刻的印象，甚至会一遍又一遍的反复观看，Think different，如是也。 #创意广告 #苹果 #非同凡想 #乔布斯
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扣子的书房3周前
乔布斯：我们如何定义自己 这是乔布斯1997年在苹果的经典演讲，他讲到了自己对于营销的理解，一家公司到底该如何定义自己，一直坚守的核心价值观是什么，于是就有了苹果经典广告《think different》#乔布斯 #苹果 #Apple #商业思维 #扣子的书房
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英语学人7年前
伟大的广告怎么做？乔布斯破解“致疯狂的人”（英汉双语）
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Rex1年前
乔布斯传｜乔布斯与iPad广告：追求完美，打造宣言 乔布斯在2010年1月发布了iPad，引起了轰动。发布会展示了iPad的多种功能和轻便特点，强调了苹果站在科技和人文交汇点的理念。然而，发布后初期反应不一，有些人对iPad的功能和名称表示质疑。随着时间的推移，人们真正使用iPad后，对其的评价转为积极。iPad的封闭系统也引发了关于端到端整合的争论。尽管如此，iPad在市场上取得了巨大成功，成为有史以来最为成功的消费产品之一。 #人物传记 #人物故事 #科技名人 #历史名人 #乔布斯
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鹿鸣｜投资人8月前
90%的营销都是自嗨？到底什么才是真正营销，乔布斯大揭秘！ 疯狂到改变了世界的人，都成为了别人的信仰！#鹿鸣投资人 #乔布斯 #营销 #投资 #创始人
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娇娇姑娘1周前
跟乔布斯学营销:1997年说的这句话，藏着3个顶级的营销密码 #乔布斯 #苹果 #商业思维 #品牌营销 #营销
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品牌猿创10月前
瞬间启发▎乔布斯手把手教创新：品牌是什么？ 乔布斯说：人们常常谈论品牌，对我来说，品牌其实很简单，那就是“信任”——你的顾客信任你。你可以从四个方面创建信任：①打造顶尖产品②提供卓越购买体验②保障及时响应的售后服务④用心关怀现有用户 启发呢？ 启发1：创建品牌就是构建信任，你可以四个方面入手 启发2：数字时代的信任法则——公开透明 启发3：品牌的至高境界——归属感 #乔布斯 #品牌 #创新 #用户思维 #创业
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品牌猿创1月前
瞬间启发 ▎摸着乔布斯创新：差异化 乔布斯：“如果成功了，苹果的差异化究竟体现在哪里？” 三个启发： 启发1：真正的差异化，创造不可替代的价值 启发2：差异化不是你定义的“独特”，而是用户感知的“不同” 启发4：差异化需要“不被需要的勇气” #乔布斯 #苹果 #差异化 #品牌创新 #创业
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永酷说广告2年前
《1984》苹果最具革命性的反叛广告，乔布斯赞不绝口，震撼了整个硅谷！#乔布斯#苹果#经典广告#创意广告
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大成小而美商业5月前
乔布斯提醒：营销不是卖点，是价值观。 #商业思维 #创业 #个人IP #小而美商业 #大成聊赚钱
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冲浪乔十6月前
苹果：科技不是高高在上，而是服务于每个人 #苹果 #乔布斯 #人文关怀 #科技 #iphone
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9283646544年前
世界上最经典的广告，不接受任何反驳。制作人前苹果公司总裁史蒂夫-乔布斯#励志 #正能量语录 #思维
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鑫仔pro9月前
乔布斯的颠覆性产品哲学 #创业 #乔布斯 #认知 #商业思维 #产品
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体坛新声2周前
为什么苹果的这个广告这么打动人心? 营销关乎价值观#苹果 #Apple #Apple50周年
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潜云说-姚捷10月前
乔布斯1997年内部对营销的理解，品牌是价值观的输出#乔布斯 #营销
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子婷精读6月前
《乔布斯传》：极致产品哲学 为什么辍学生乔布斯能改变世界？《史蒂夫·乔布斯传》深度揭秘：极致简约+现实扭曲力场如何颠覆手机、音乐等6大行业！解读"保持饥饿，保持愚蠢"哲学背后的产品思维！#读书 #精读好书 #史蒂夫·乔布斯传 #思维提升 #子婷精读
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老王的人生与感悟鸿图踏月5月前
这2分钟包含了乔布斯对营销的全部理解 #营销 #广告 #苹果 #个人成长 #商业 思维
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波罗说营销4年前
乔布斯诗意的广告
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高勇强Gene2月前
乔布斯的产品思维：从不迎合用户 #高勇强 #乔布斯 #苹果 #产品思维 #商业思维
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顶级商业思维4月前
乔布斯：耐克的广告从不说鞋，但是我认为它是最厉害的营销之一。因为它精准把握了消费者行为背后的深层动机：身份认同！#消费者行为学#营销 #销售 #成交 #乔布斯
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川泽不说话4月前
苹果的广告真的厉害 #iphone #苹果广告 #人文关怀 #助残
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鉴心2年前
#乔布斯 评价耐克广告：它是史上最牛的营销案例之一。#营销 #老板思维 #提升自己 #品牌经营
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转折之年1月前
病态硅谷之乔布斯全篇，了解一个不一样的乔布斯！ #乔布斯
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福来-郝北海8月前
乔布斯：最终一切都取决于品味 #乔布斯 #品牌 #企业经营 #广告
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鑫仔pro2月前
乔布斯：把对人类的爱用产品传递 #乔布斯 #认知 #成长
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设计师金煜庭1月前
乔布斯的最后一个产品 你有没有想过，为什么苹果的产品，总是给人一种高级感？ 为什么乔布斯生前花了50亿美元，只为打造一个巨大的圆环？ 答案，其实就在他留下的最后一件“作品”——Apple Park里。 #apple #苹果总部 #乔布斯 #ApplePark #极简设计
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娄导玩流量2月前
苹果logo为什么是咬掉一口的烂苹果？ 苹果logo为什么是咬掉一口的烂苹果？#苹果 #苹果公司 #乔布斯 #品牌故事 #品牌营销
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光影·Talk5月前
品牌历程｜苹果——以“简洁”为信仰，重塑世界的47年#苹果 #iphone #乔布斯 #抖音精选 #青年创作者成长计划
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罗不晚5月前
苹果用《1984》超级碗广告扭转了整个电脑时代 #广告 #苹果发布会 #乔治奥威尔1984 #乔布斯
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大成小而美商业6月前
乔布斯忠告：营销不是卖点，而是价值观 #乔布斯 #商业思维 #创业 #个人IP #小而美商业
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查理说财税5月前
体验构建信任，品质赢得口碑 #乔布斯 #产品 #质量 #营销 #口碑
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余波6月前
乔布斯的遗作：iPhone Pocket！ #乔布斯 #设计 #营销 #时尚 #三宅一生
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Bruce妈妈2周前
非同凡响 Think different#乔布斯 #Apple #创新@抖音小助手 @抖音作者助手
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NeurArt3月前
为什么乔布斯要把 MacBook 上的苹果 Logo 倒过来 《疯传》第 4 章：公共性 (Public) 如果一件事看不见，它就没法被模仿。这就是乔纳·伯杰在《疯传》第 4 章揭秘的核心逻辑：公共性 (Public)。 💡 本期核心： 苹果 Logo 的纠结：早期 MacBook 的 Logo 合上时正对用户，打开后却是倒着的。乔布斯最终决定把它倒过来，只为让路人看见。 “有样学样”的力量：模仿是人类的天性，但前提是必须“可见”。 私密变公共： “胡子月” (Movember)：把抗癌这种私密行为变成脸上的公共信号。 黄色腕带：让看不见的慈善意愿变得清晰可见。 自带广告：Hotmail 每一封邮件底部的签名档，就是“自动化的公共性”最佳实践。 营销金句：让产品自己说话，让行为留下轨迹。 #疯传 #品牌营销 #乔布斯 #苹果 #公共性 #无限播客
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屁屁的批判性思维5月前
7分钟说清楚：怎么用乔布斯的方式做品牌/IP #深度思考 #品牌营销 #个人ip
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品牌猿创7月前
瞬间启发 ▎“摸着”乔布斯创新：爆品 乔布斯说：“我认为 —— 我见过的每一件好的产品，无论在科技行业还是其他领域，都是一小撮人非常投入的想做一件事——就是他们和朋友都喜欢的东西，自己真正想要的东西。” 三个启发： 启发 1：创业即爆品的源头 —— 做一个自己都想要的产品 启发2：爆品如何诞生？全力投入×热爱×阅历 启发3：专注用户，而非对手 #乔布斯 #爆品 #创业 #创业者 #创新
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品牌猿创8月前
瞬间启发 ▎乔布斯手把手教创新：体验店 本内容微长，但绝对值得！不仅有乔布斯亲身讲解首家苹果体验店三大创新的珍贵视频，文末更有四个超干货启发。 启发1、体验店目的——掌控品牌体验的“第一现场” 启发2、体验店的内核：一切始于“我能用它做什么？” 启发3、体验场域：随便体验、随时体验、积极体验 启发4、体验的灵魂：“店员” #乔布斯 #苹果 #体验店 #用户体验 #品牌创新
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LokiBoom9月前
苹果的宣传片从来不需要明星，用户的体验是它最好的代言。#iPhone #apple #人文关怀
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鑫仔pro6月前
乔布斯：一切为了客户体验 #乔布斯 #商业思维 #认知 #成长
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顶级商业思维3周前
乔布斯：日本人从不在营销中使用质量，但为什么大家都觉得日本产品质量最好？因为消费者对质量的认知，并不来源于宣传，而是来源于自己的体验。#营销 #产品 #品牌 #商业思维 #乔布斯
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子奇精读书房9月前
《乔布斯传》：用疯狂与执着，改变世界的传奇人生 #青年创作者成长计划 #精读好书 #好书分享 #读书成长 #个人提升 为什么乔布斯能把苹果从车库里的小公司，带到改变世界的科技巨头？ 在《乔布斯传》中，沃尔特·艾萨克森通过大量第一手采访，完整还原了这位天才企业家的创造力与争议性： 他的完美主义，他对细节的极致苛求，他如何把艺术与科技结合，创造出iPhone、iPad、Mac等颠覆时代的产品。 本期视频带你走进乔布斯的传奇人生，感受他“活着就是为了改变世界”的执念与激情。 乔布斯的一生，就是一部关于创新、勇气与坚持的史诗。@DOU+小助手
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看透soon8月前
《乔布斯：与“肺肃降”签下的魔鬼契约，一场用命换帝国的交易》#iPhone #乔布斯 #健康 #上热搜 #青年创作者计划
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知行私塾2周前
三分钟读懂《史蒂夫·乔布斯传》，乔布斯以其“现实扭曲力场”将极简美学与极致体验融入产品基因，通过软硬件一体化的颠覆式创新，重新定义了个人电脑、音乐、手机等多个产业的边界。#商业思维 #人物#经济
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新宇思维1周前
乔布斯早期内部视频，告诉你什么才是顶级的营销！#营销 #产品 #品牌 #商业思维 #乔布斯
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Coco欢欢喜喜小仙女🧚‍♀️2天前
🌸 乔布斯： 向那些疯狂的人们致敬 🍀 1997年乔布斯重返濒临破产的苹果时推出的《Think Different》广告，用60秒黑白影像致敬17位“疯子”，不仅重塑了苹果的品牌灵魂，更将“非同凡想”的创新哲学刻入全球文化基因。 一、核心理念：超越产品的价值观革命 为“异类”代言的品牌宣言 广告以爱因斯坦、甘地、毕加索等17位颠覆常规的伟人为主角，文案核心“致疯狂的人”传递苹果的立场：不为墨守成规者生产工具，只为企图改变世界的人提供武器。乔布斯在内部会议强调：“营销不讲产品参数，而讲我们是谁”——这正是耐克“致敬运动员”而非宣传气垫的价值观逻辑。 语法争议下的精神胜利 口号“Think Different”被质疑语法错误（应为differently），但乔布斯坚持用名词化表达，强调“不同”本身就是一种实体化的精神图腾。此举亦暗讽IBM的“Think”口号，突显苹果的反叛基因。 谦卑的“无我”姿态成关键 广告全程未出现苹果产品，将品牌置于“天才赋能者”的配角位置。结尾用无名女孩睁眼的意象，隐喻思想觉醒的普世性——这与理想汽车2026年模仿版广告强调“汽车工业先驱”的行业局限性形成鲜明对比。 二、商业奇迹：从破产边缘到万亿帝国的转折点 绝境重生：1997年苹果市占率跌至3%，年亏10亿美金。广告发布一年后股价翻3倍，扭亏为盈3亿美金，iMac G3销量爆发印证品牌重建成功。 成本魄力：乔布斯砍掉70%产品线，解约原广告公司，耗资数亿获得甘地、列侬等人物肖像权（小野洋子曾被说服数小时），创下商业广告授权史纪录。 文化出圈：李宇春在2026年苹果50周年盛典坦言，该广告激励她将蜀绣与川剧变脸非遗融合演出；库克评价其“打破审美边界”的精神与苹果高度契合。 三、当代回响：模仿、误读与创新启示 复制 全屏 表格 案例形式借鉴内核差异 理想汽车(2026)同款蒙太奇剪辑+宣言体文案局限于汽车行业英雄叙事 荣耀Aimage系列复用“敢想敢不同”口号未跳脱产品功能宣传 小米家电创新上出风空调等差异化设计真实解决用户痛点 争议焦点： 泛化风险：“Think Different”被用于交友、旅行等日常场景，削弱颠覆性内涵； 语义混淆：法语辅助沟通APP“Talk Different”因名称近似常被误认为苹果衍生品。 #苹果 #苹果闪绿屏 #苹果纯享版 #苹果苹果apple #乔布斯
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透皮咖博士（Dr. Topica）5天前
《为什么乔布斯总喜欢赤脚走路？这可能和“生物钟”有关》#乔布斯 #生物钟 #褪黑素 #硅谷故事 #透皮咖博士
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X笔记3天前
史蒂夫·乔布斯如何拯救苹果公司于破产边缘？ #苹果 #乔布斯 #CEO #iPhone
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Aaron3月前
乔布斯的产品思维，是“看见人性”的极致：洞察、细节、极简、控制、聚焦。 但他的品牌内核，是“看见自己”的极致。他坚信“只有那些疯狂到以为自己能改变世界的人，才能真正改变世界。” #认知提升#商业思维#职场干货#人生哲理 #个人成长 #品牌
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华仔说品牌7月前
全球品牌启示录：10个改变世界的商业传奇 苹果：如何把电子产品，做成一种信仰？#人工智能 #苹果 #乔布斯 #营销 #热点
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柯美深度睡眠5天前
乔布斯一生奉行“Stay Hungry, Stay Fool 在专注中抵达本质。杜仲被记载“久服，轻身耐老”，其价值恰在于纯粹而持久的滋养。总裁杜仲咖啡书吧，回归初心，蓄力创造。 #全球创作者计划#咖啡店装修 #创业者 #老板思维 #财富思维 @瑞幸咖啡 @COSTA即饮咖啡 @侃侃书吧 @陈文强- AI商业 @《中国企业家》杂志 @蛋解创业 @心旅文化
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陶大富IP获客6月前
乔布斯谈打造品牌的本质。 #乔布斯 #品牌 #创始人IP #营销 #商业认知
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顶级商业思维3周前
iPhone17地铁广告刷屏，苹果这么做，藏着最顶级的营销智慧！#营销 #产品 #品牌 #商业思维 #iphone17
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从文2天前
乔布斯的黑色高领衫 #乔布斯 #乔布斯苹果发布会 #乔布斯的伟大之处 #苹果发布会 @抖音小助手
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科技诗人田田7月前
乔布斯：“品味”是科技产品的分水岭。 乔布斯：“品味”是科技产品的分水岭。 #品味 #AI #人工智能 #科技 #互联网 #审美 #乔布斯
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商业爆君1年前
乔布斯式营销 从来都不讲产品卖点 #商业思维 #老板思维 #品牌营销 #爆品营销
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芃芃读书3周前
《乔布斯传》:热爱和坚持，可以撬动一切
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黄光明8月前
不必迎合现有的客户需求，而是引领未来需求。这就是乔布斯对产品的定义。也是这种升维模式，透过iPhone的出现改变了世界。#知识分享 #徒步 #户外 #思维模式#黄光明
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鑫哥陪你读书3天前
《精要主义》：顶级高手为什么越做越少？ 90%的努力，可能根本没结果。《精要主义》最狠的地方，不是教你更拼，而是教你砍掉不重要的事，把时间压到真正有回报的10%上。#精要主义 #鑫哥陪你读书 #读书推荐 #五一读点什么书 #我在书中找到精神自留地
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全力设计｜全案品牌设计2周前
需求是洞察出来的，不是调研出来的 乔布斯：消费者不知道自己想要什么，直到你把产品摆在他们面前。 iPhone创造的不仅是手机，更是全新的生活方式。 用KANO模型，深入理解用户需求，持续创新优化。 #全案品牌策划#营销策划#品牌策划#品牌设计#品牌VI设计
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