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一家被父亲不看好的“叛逆”小店 dm(drogerie markt)是德国的国民级药妆连锁超市,被誉为“德国版屈臣氏”。它的诞生源于一位药剂师打破行业陈规的“叛逆”尝试,从一家小店成长为欧洲日化零售巨头。 创业缘起:药剂师的“叛逆” • 创始人:格茨·W·维尔纳(Götz W. Werner),1944年生于药剂师世家。 • 诞生时刻:1973年7月3日,在德国卡尔斯鲁厄(Karlsruhe)开了第一家店。 • 名字由来:dm是德语“Drogerie Markt”(药妆市场)的缩写。 当时德国刚解除药妆品价格管制,维尔纳厌倦了传统药店“柜台式”的高价销售,大胆引入了超市自选模式,让顾客能自由、低价地买到日用品。这一创举起初连他父亲都不看好,认为“平价超市没前途”。 发展里程碑 • 1976年:仅用3年就走出德国,在奥地利开设首家海外分店。 • 1990年代:抓住两德统一机遇,迅速向东欧(捷克、匈牙利等)扩张。 • 2017年:入驻天猫国际,正式进入中国市场。 现状与特色 • 规模:如今在12个欧洲国家拥有约4000家门店,员工超7.9万,年营收超150亿欧元。 • 国民品牌:以高性价比自有品牌著称(如Balea玻尿酸、Alverde天然化妆品),是德国人买日化品的首选。 dm的成功,本质上是将“药剂师的专业”与“超市的便捷平价”结合,改变了德国人的购物习惯。 #德国dm超市 #德国国民品牌 #创业励志故事 #商业思维分享
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