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SKIMS:卡戴珊卖的从来不是内衣。铜锣湾时代广场那个转角,之前是Tiffany。2026年11月,换成了SKIMS。一个卖贴身衣物的品牌,接管了一个卖蓝色盒子卖了一百多年的地方。 我研究Kim Kardashian很久了。不是因为喜欢她,是因为她的数字让我没办法继续装作不在意。 Instagram粉丝3.54亿,全球第8 📊 前面7个是C罗、梅西、Selena Gomez这些人。榜单上只有她一个人没有任何传统意义上的"才艺"。Forbes今年把她列为亿万富翁,净资产19亿美元,财富来源那一栏写的是:塑身衣,白手起家。 然后是这件事 👇 Nike在2025年主动找上SKIMS,要一起创立新品牌。大多数媒体把这个报道成"SKIMS又拿下大合作"。这个角度完全搞反了。过去10年Nike在女性市场一直在输,输给Lululemon,输给一批更懂女性的品牌。它失去的不是技术,是女性消费者的信任。而那个东西,恰好是SKIMS从第一天起就在建立的。 全球最大运动品牌,需要向一个"卖内衣的人"学习怎么跟女性说话 💡 我之前对她的态度跟大多数人一样:真人秀明星,靠身材出名,不值得认真对待。但越研究越觉得,不是她的问题,是我的认知框架的问题。 嘲笑她最讽刺的地方在于:你用来嘲笑她的那套逻辑,恰恰是那套让你在新世界里寸步难行的旧规则。 她不需要你认可。她只需要你的注意力。 #KimKardashian #SKIMS #注意力经济 #商业分析 #女性创业
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