一瓶香水3000元，和金主雅诗兰黛对着干，谁给它的勇气？前段时间，小众香水品牌「Le Labo」在中国大陆开出第一家品牌门店，选址上海新天地石库门，新店现场人山人海，中午十二点大多数产品就已经售罄，大家买到了吗？ 这个香水品牌有几个很有意思的点： 1⃣️香水 3000 元一瓶，还经常断货2⃣️ 散发一种爱买不买拉倒的味道3⃣️雅诗兰黛收购后， CEO评价为“最具前景的香水品牌之一”4⃣️几乎没有做过广告研究后，我发现，Le Labo其实完全贯彻了生活方式类品牌的势能打法： 通过创造一种文化稀缺性，将品牌变成了某一类人群圈层的象征，创造并引领了一种生活方式。 它瞄准的是马斯洛需求最高层的【自我实现】需求，通过创造独一无二的产品和零售体验，来引导用户强参与，进一步加深品牌和用户的关系。 💚我是刀姐，关注我，在做品牌的路上一起成长~#品牌营销 #奢侈品 #买不起系列 #小众 #暴富
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发布时间：2023-07-26 18:37全部评论
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