百亿身家“毛巾少爷”跨界卖咖啡,是任性还是另有图谋? 在大众认知里,身家百亿的企业接班人往往沿着既定轨道,稳稳继承家业。然而,“毛巾少爷”石展承却打破常规,在综艺《微笑一号店》里开启卖咖啡之路,这一跨界举动瞬间成为热门话题,引发网友热议。 石展承,1999年出生,洁丽雅集团“企三代”,爷爷石昌佳白手起家创立洁丽雅,父亲石磊是集团董事长,家族生意做得风生水起。毕业于中国传媒大学表演专业的石展承,最初志在演艺圈,在“横漂”中跑过龙套。明星梦碎后,他尝试创业,卖球鞋、做餐饮、搞直播带货,却都以失败告终。 直到短视频兴起,石展承自编自演《毛巾帝国》系列短剧,以幽默诙谐的风格展现家族企业内部故事,将家族企业的代际观念冲突生动呈现,比如父亲执意要在简约风毛巾上加钻饰。这一短剧迅速火爆网络,单集最高点赞超135万,全网播放量破亿,让石展承成功出圈,首场直播带货4小时登顶抖音带货榜,销售额超500万元,还顺带捧红了高颜值二叔石晶 ,让洁丽雅品牌在年轻群体中知名度大增。 如今,石展承现身创业综艺《微笑一号店》,选择跨界卖咖啡,这背后有着诸多考量。一方面,传统毛巾行业竞争激烈,增长空间受限,咖啡行业却发展迅猛,年轻消费群体庞大,石展承敏锐捕捉到新机遇,希望为家族企业开拓新业务版图。另一方面,他想通过综艺展示自己的创业能力和创新思维,改变大众对“企三代”只会躺赢的刻板印象。 消息传出,网友们看法不一。有网友觉得石展承是任性之举,放着好好的百亿家业不管,跑去卖咖啡,纯属浪费资源;也有人佩服他的勇气和创新精神,认为在竞争激烈的市场环境下,跨界探索或许能开辟新赛道。还有人调侃,“少爷卖咖啡,这咖啡会不会带着豪门的味道”。 不管外界如何评价,石展承已然踏上新征程。在综艺里,他和其他学员一起接受培训,学习咖啡制作、门店运营等知识,从选豆、研磨到冲泡,每个环节都认真钻研。他能否在咖啡领域站稳脚跟,让我们拭目以待。而他的故事,也给其他传统企业接班人带来启示:敢于突破,勇于创新,才能在新时代找到属于自己的发展方向。
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