饿了么“消失”?阿里用1.2亿单日订单,下了盘“30分钟送万物”的大棋 打开手机,饿了么的图标换成了“淘宝闪购”的橙色标识——这场看似简单的更名,根本不是品牌迭代,而是阿里在即时零售万亿市场扔下的一枚战略棋子。 别再以为它只卖外卖了。如今的淘宝闪购,早已跳出“饿了么”的餐饮边界:从3C数码到美妆服饰,从日用百货到生鲜零食,品类覆盖直接拉满。支撑这一切的,是饿了么沉淀多年的运力网络全盘承接,再加上菜鸟供应链的“小时达”加持,目标直指“30分钟送万物”的终极体验。双11期间超670%增长的超市订单,已经印证了这场转型的底气。 阿里的野心远不止于此。把饿了么归入淘天体系,本质是要打通“流量-交易-履约”的生态闭环:淘宝10亿高频用户直接成为闪购的流量池,高德负责导航找店,菜鸟搞定供应链,饿了么当好用脚的“配送腿”。更狠的是同步铺开的“淘宝便利店”,用闪电仓模式扎根社区,24小时营业还不搞自营,把供应链和数据能力开放给商家,快速抢占近场零售的毛细血管。 这步棋,瞄准的是美团、京东盘踞的即时零售战场。当对手还在比拼单品类配送时,阿里已经用“电商+本地生活”的组合拳,重构竞争逻辑——毕竟从“点外卖”到“买万物”的习惯一旦养成,没人会拒绝30分钟直达的便利。 饿了么没有消失,它只是换了身“淘宝橙”的马甲,成为阿里撬动万亿即时零售市场的核心支点。接下来,就是看这场“万物到家”的战事,谁能笑到最后了。#饿了么 #淘宝
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