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凌晨三点的黄牛群里,消息疯狂刷屏:“前方高能系列整盒1500元急出!”“马卡龙单只加价50%甩!”“谁收隐藏款?价格好谈!”——昔日一盒难求的拉布布,此刻成了烫手山芋。这一切源于6月18日下午泡泡玛特的一记重拳:Labubu 3.0系列首次开启不限量线上预售。 短短24小时内,二手市场溢价从57倍暴跌至原价水平,黄牛报价如自由落体般下坠:“回收价从2800元腰斩到700元,还有价无市!” 就在一周前,黄牛们还嚣张得不可一世。在泡泡玛特补货群里,他们公然挑衅:“门店新品不用抢了,我们找‘科技’全打了,你们能抢到算我输!” 所谓“科技”,是售价仅12.88元的科技软件,配合多手机操控,能在0.1秒内清空线上库存。 更绝的是人海战术:黄牛组建付费监控群(月费15~18元),招募路人帮抢并支付100~200元佣金,形成一条完整的剥削链条。 国际黄牛则玩起反向代购:从泰国、马来西亚以1~2倍溢价收购拉布布,再以3倍价格销往欧美。原价399元的Mokoko公仔,在马来西亚被炒至1200元人民币,单笔利润达数万元。这些操作让普通消费者绝望——想原价买个玩偶,比中彩票还难。 崩盘瞬间:一场预售引发的金融海啸 6月18日晚,泡泡玛特突然在官方商城开启Labubu 3.0“前方高能”系列预售。尽管系统因流量暴增多次卡顿,但无数普通粉丝终于抢到了梦寐以求的订单。 全球闹剧:从伦敦斗殴到韩国停售 拉布布的炒作狂潮早已超越商业范畴,演变成全球性社会事件: 英国伦敦:斯特拉特福德购物中心爆发抢购斗殴,多人拳脚相向,保安拉架反遭误伤,最终泡泡玛特宣布暂停在英销售; 韩国首尔:粉丝通宵排队引发骚乱,警察出动维持秩序,官方紧急中止线下销售; 泰国曼谷:单店日销售额破千万,黄牛雇人排队形成“人肉围墙”,本地玩家投诉无门。 当108万元拍卖价的薄荷色拉布布还在热搜挂着,普通消费者却要为原价玩偶大打出手——这种撕裂感终于触发了品牌方的自救机制。 谁该背锅?饥饿营销与贪婪的合谋 表面看是黄牛作祟,实则多方共谋的结果: 泡泡玛特的矛盾心态 一边声称“优化消费体验”,一边长期纵容稀缺性炒作。创始人王宁曾直言:“控制产量维持稀缺性”,这种策略虽刺激短期暴利,却让品牌陷入信任危机。更讽刺的是,海外门店优先供货(如曼谷单店日销破千万),进一步挤压国内供给。 消费者的非理性狂热 年轻人为集齐隐藏款不惜透支消费:有女孩
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