facebook商务管理名称怎么起

这个视频我们来讲一下 facebook 商务平台 business manager， 简称 bm 的账号体系的建立啊。那一般说到 facebook 广告呢，其实是有两种账号体系的，第一种呢就是个人的账号体系， 也就是说如果你注册了 facebook 的个人账号呢，你也可以在个人账号里面投放广告，那我们来看一下，这个就是我其中一个 facebook 的个人账号，如果我需要在个人账号里面进行广告投放呢，直接按到这里，然后呢点到 at manager， 那我们进入 id manage 里面呢，这个界面呢就是我的个人广告账户界面，那你可以看到我没有投放任何广告，我也不用个人广告账号来投放我的广告啊，但我的个人账号也是在我的商务平台里面的，从这里我们可以看出， 我还有两个商务平台的广告账号，一个是信用账号，一个是预付账号。那这个我等一下讲啊，那今天重点来讲的呢，就是这个 facebook business manager， 就是 facebook 的商务平台广告账号，这个你也可以理解成为一个企业账号，那个人账号相当于你的微信号，企业账号呢就相当于你的公众号，你可以这么去理解啊。那么接下来就来讲这个 facebook business manager 这个企业账号。 我们把 facebook 商务平台呢想象成一座房子，那房子里面有卧室、客厅、厨房、沙发、电脑、床等等一系列的东西，那这些东西呢，我们统称为资产， 那为什么要用 facebook 商务平台呢？就是你可以整合所有的资产，那有了这个商务平台以后呢，你就可以公司的名义出去投放广告，个人和公司还是有巨大的差别的啊，那么来看，比如说你可以把 facebook 的粉丝页加到 bm 里面进行统一管理， 那你还可以加入 instagram， 如果你要在 instagram 里面推广你的产品或者服务呢？那你就需要这个 instagram 的账号，那么你还可以绑定 你的 what's up 到 facebook 的商务平台。当你在投放 engage 们，也就是互动广告类型的时候，你可以通过广告呢，让客户通过 facebook 直接来联系你。那接下来你可以绑定你网站的域名， 当你投放 traffic， 也就是点击量广告类型的时候呢，你可以让用户全部进入你的独立站。那如果你要在 facebook 上面推销你的产品呢？你可以建立一个产品目录，把你的产品图片，产品详情名称 之类的都上传到这个目录里面，以方便后期通过商务平台的广告账号投放广告和推销你的产品。那还有如果你是软件开发商的话，你想推销你的 app， 让更多的人下载你的 app 呢？你也可以绑定你 app 的账号，那 还有你的个人广告账号，你也可以绑定在你的商务平台里面，那个商务平台里面也可以建立广告账号，为什么要绑定这个呢？这是因为你在注册商务平台的时候，你需要有一个 facebook 的 个人账号，那么 facebook 个人账号下面就是有个人广告账户的，你也可以通过 facebook 的个人广告账户来投放广告，并且在商务平台里面来分析你的广告数据。那还有呢，就是 facebook 像素，就是这个 facebook 网站追踪代码，这个和我之前关于谷歌广告投放视频里面讲的自定义事件，自定义受众 是一样的道理啊，那 facebook 像素呢，也是可以通过 gtm 来设立自定义事件和自定义受众。 facebook 里面有一个 pixel manager， 这个是类似于 ga four 的这个功能，只是他们是不同平台的哦，那么这个房子里面拥有这么多的资产， 把这个房子想象成公司的话，相较于你以个人的名义投放广告，你就可以以公司的名义投放广告，那以公司的名义投放广告呢，肯定会比个人广告账户投放广告更有灵活性和自 操作性。那么接下来我以实操的角度呢，来讲解一下这个 facebook business manager 这个商务平台账号的界面，这样在建立 facebook 商务平台账号之前有所了解啊。在我们注册 facebook 商务平台的时候呢，最好要有一个 facebook 的个人账号，那去哪里注册 facebook 商务平台账号呢？那这个呢，就是 facebook 商务平台账号注册的一个界面，如果你有 facebook 个人账号呢，你就可以直接点这里， 如果你有 instagram 账号呢，也可以直接剪这里。那创建完成以后呢，你的界面就像我一样，当然很多资产呢，你要自己去设置啊，后期， ok， 那么这个就是我的 facebook 商务平台管理账号，我们从左侧的这个菜单栏开始来一个个讲啊。 首先这个 use 这个栏目下面就是 people 呢，就是是我自己，这个呢就是我的 facebook 个人账号。那我的个人账号下面呢，有很多资产，比如说 多粉丝页， instagram， 还有广告账号，还有一个产品目录，还有一个 facebook 像素最终代码，可以把这个理解为你是这家公司的法人，那你就是拥有 adam 权限的对不对？那么接下来就是这个 partner 这里， partner 这里就相当于你写一个职业经理人呢，来管理你公司的业务， 那我这里呢是没有请任何职业经理人呢，我就自己操作了。接下来呢就是这个 system users， system users 呢，我是用来建广告账号和 facebook 像素的，当我在 gtm 建立了这个 facebook 像素呢，这个 conversion api system user 这里呢，就 会出现这些相应的资产。其实就两个啊，一个是广告账号，一个是 facebook 像素，那这个翻译过来叫系统性用户，那么这两个资产呢，就在这个系统性用户下面。咱们接下来看这个 account 配置呢，就是我刚才讲的 facebook 粉丝页，你必须要有一个粉 丝页啊，而不是个人账户，个人账户下面可以建立无数的粉丝页，就比如说我这个人账户下面， 我这里有两个粉丝页，对不对？这两个粉丝页呢，就是在我这个个人账户名下的，也就说这两个粉丝也是我的资产。那么回到这边，我们看广告账号，广告账号我有两个，一个是信用账号，一个是预付账号，那我现在一直在用那个预付账号，那这个广告账户刚才讲了属于系统性的用户。 接下来呢， business asset group， 在我的例子里面呢，这个我用不到，因为这个商务平台是由我自己操作的，我没有和任何人合作。软件开发商可能会用到的一个功能就是要和你的 app 进行绑定啊。 接下来就是 instagram account， 那这个呢，就是我的 instagram 账号，当我在进行广告投放的时候，我需要 facebook 把我的广告推送给在 instagram 这个平台上的用户，当 instagram 用户看到我这个 广告的时候，他们想进入我的主页的话，他们就可以点我 instagram 这个账号进去看。 instagram 和 facebook 一样啊，这两个是六大设媒里面的其中两个设媒，所以他们的内容也是和 youtube 独立站同步的。 下面这个呢就是商务账号，商务账号这里是因为上次好奇而建立的，在我个人的例子里面呢，这个并没有什么用啊。那账号下面最后一个栏目呢，就是 whatsapp， 我会绑定我的 whatsapp， 在这里面 我说过，就是在我的广告投放的时候，我不想让用户进入我的独立站，我想让用户直接来联系我，那么就通过绑定 what's up 来完成的。 那么优秀。讲好了，看的讲好了，我们来讲 datasource， datasource 呢？第一个呢就是我刚才讲的产品目录表，我用不到，如果你需要上传产品的话呢，你需要注册这个并使用下面这个呢？ pixo 这个像素呢？这里我是没有了，因为我已经把它归类于系统性用户了，所以在这里不会有很 很多 facebook 像素可以通过商务平台后台建立，但是这个只是存在于浏览器端的，并没有办法追踪服务器端。关于浏览器、服务器端这两个概念，我之后出视频会讲，也就说正常情况下 用户的行为是可以通过浏览器端跟踪的。但像苹果已经推出了新的隐私政策，也就是说它需要 a p p 软件开发者给用户选择是否想要被跟踪还是不跟踪。 那如果用户选择不被跟踪呢？那浏览器端呢？是追踪不到这个用户在你独立账上的行为的，那应该怎么办？我们应该要进行服务器端的设置，也就常说的 a p i。 这个我之后的视频会讲， 还有个线下跟踪设置，这个我是没有设置的，这个是要结合像 zapier 这些软件来进行的，除非公司大到一定规模，否则的话暂时应该是用不到的，等于他设的。这里呢，就是这个 facebook 像素分析路， 比如说我点这里啊，就进入我的类似于 g f 里面的数据分析界面，那这些呢，都是我在 facebook 后台建立的事件，每天的数据我都可以看得到。那么接下来 custom conversion 就是自定义转化，这些转化当初建立的时候只是为了看数据啊，其实不需要设置。在建立 facebook 广告的时候，可以在广告组这个成绩下面的受众里面直接选自定义事件。那这个自定义事件呢，其实就是你这个广告系列的转化。接下来 event source group 这里我是没有的，还有个 shared audience， 就是我的自定义受众可以用来分享，那这个基本上也用不到，除非你请 运营公司的账号来管理你这个广告账号，可能你需要分享你的自定义受众给他们，这样他们才可以帮你进行二次营销。那接下来这个 business creative folders 这个呢，在我的 例子里面也是用不到的。还有一个呢，就是比较重要的就是域名绑定，那我这里有两个域名哦，那你要绑定你的域名到 facebook 商务平台呢？你必须是网站的站长，你要拥有后台的权限，那得到硕士讲完了， brand safety 也讲完了，那接下来就是 registration， 那比如说你要管理新的 facebook 粉丝页，那接下来这个呢，就是关于 a p p 的互联啊。那么再接下来就是这个 bill and payment， 这是两个广告账号的情况， 目前都是正常运营的，一个是预付账号，一个是信用账号。一般情况下，我一个星期都会充个一两千，以前我会五千一万的充，但是我的 facebook 商务平台账号被盗过， 算拿回来了，但我不会像以前那样子大金额充，只会小金额的充，用完以后再充就可以了。还有个安全中心，安全中心呢，最好启动两步验证了。还有一 一个呢，加一个你备用的 at， 就相当于你是一家公司的法人，为了以防不测呢，你再增加一个成员进来，这个成员是你比较信任的，如果你出现什么问题，不能履行公司的一些职责呢？那另外一个人就可以补上，不影响公司运营啊。 这个呢，就是蓝标验证啊。蓝标验证呢，我以前是有的，但是上次被黑客攻击以后呢， facebook 就把我撤销了，那到时候我有时间呢，再进行验证，其实有没有蓝标都不影响我广告投放。还有个呢，就是 request， 当其他的代理或者成员要求你分享资产的一些要求信息来啊， 还有一个呢，就是普通的通知栏，当这个账号有任何情况呢，可以通过邮件来通知你，那你设置一下就可以了。还有一个呢，就是关于你的商务平台，这是一个公司吗？所以你要有公司资料填写，那这个界面呢，就是你的公司资料栏，那到最后就是没有了，基本上这个商 商务管理平台就是这样子。那我在这里着重强调一个广告账号，还有一个刚才讲过的 facebook 像素啊。那么如何进入广告账号？首先我们要来到 ad account， 选择其中一个广告账号，我正在使用的一个广告账号。那我们来到这里， open in ads manager， 我现在在跑的呢，只有一个广告。之前的视频有说过。我给 facebook 的这个预算呢，就是一百元每天。那么看看是哪个广告文案啊？ 啊，是我最近的一个视频。那这个视频呢？像今天九月十一号，到目前为止一百元的预算呢，他已经花费了八十五元。 facebook 的广告花费精准度比谷歌高一点，我设置了一百元，他基本上就是九十九，一百零一或者一百这样子。那我的 landing page view 就是我的着陆页被加载并 实际有打开的呢，是三百六十二。那只有打开了我才会向 facebook 付费啊，付多少呢？ c p c 呢？是两毛四，还是有点高？ face 这个里面两毛以下我是可以接受的，所以我再跑两天试试看。还有这个 linger click 呢，你之前看过我视频的时候我都有讲解过，那我在这里就不重复了。那第二个呢？就是这个 pixel， 其实以前叫 pixel， 现在它改名叫 data sets。 data sets 呢，就是这个 pixel。 这个 pixel 刚才讲过，就像一个 g a four 的功能，是用来反映并分析广告数据的。那我们怎么打开它呢？还是一样在这个位置？ open in event manager， 它叫 event manager， 就是事件管理器。 它的功能呢，和 g f 一样，但我认为 g f 比它强大的多了多。那么这里呢，就是我所有的事件，那过去二十八天的事件， 在 facebook 上呢，我也有五六十个事件，那这张图表呢，就是过去二十八天的一个流量趋势，也就是事件活动图。那拿下来看呢，就是一个 page vio 页面浏览量。第二个呢，就是在第一着陆页停留二百二十五秒的 啊，第三个，第四个是第二个着陆月停的，二点六分钟、三分钟，三点四分钟，都是这些事件啊，所以我都是可以正常预估并分析的。所以一个星期里面呢，我也会看两到三次这个数据，那主要是每天都是看 g a four 的数据。 那这个视频呢，就是关于 facebook 商务平台账号创建的，那关于利用这个 facebook 商务平台来进行广告投放，我后期会陆续出视频的。那这个视频呢，我们先讲到这里，我们下次见。