转转春晚广告效果几几年？

一年一度的春晚啊，不光是传统视听的年夜饭，而更是背后赞助商们的顶级决斗场啊。四十多年春晚广告位上的风云变幻，这不但有商业江湖的刀光劲影，更是半步中国经济变年时这顿资本年夜饭，只有顶级玩家才有上钩的资本。 这条视频，直哥带大家看清楚各路品牌资本们怎么样在长袖善舞、说学逗唱当中豪掷千金，以及背后的你争我夺。 央视春晚到现在为止，一直都是全国收视率第一的节目，二五年一月，全球有一百六十八亿人次收看了春晚，这就意味着这个一年一度的预定爆款，它的广告位就不可能便宜。 最金贵的零点报时广告位，主持人和各路演员排排站，倒数那十秒，每一秒都在。而如果说想当春晚的榜一大哥，开销呢？十个亿 烧的起钱那是其次，关键你还得有生态位啊！说人话，那就是得站在风口上。你看，今年春晚最靓的仔是这几位组成的机器人赞助商军团，平均每家掏出一个亿。而更关键的是，发展智能机器人相关产业，已经被写入了包括十五五规划建议在内的经济发展风向标里。另外，这几年每到春节，党就来凑热闹的 ai 大模型， 今年呢，也是春晚大金主之一，领跑红的 bat 上演三国杀，这边让大家去抢数以亿计的红包，一边呢，除了常规赞助之外，还有新的动作。你看，这两年春晚干脆新设了一个独家 ai 云计算合作伙伴的金主席位，看看今年谁抢到了呀！ 机器人跟 ai 在风口上春风得意，有些老常客却意外缩边，这叫有心人笑就有旧人哭啊！大过年的，喝点酒不过分吧？五粮液梦之蓝谷紧供春晚争奇斗艳，乍一看很热闹，但是今年春晚含酒量 从巅峰时候的九家锐减到了四家，包括茅台、汾酒、西凤酒、水景坊等等，这些春晚的老朋友都退出了赞助商行。哎，你要知道，白酒品牌可从来不会缺席这样的大场面的，有些品牌连续多年出现在春晚上，这与民同乐，这次黯然离场。 有人就说啊，你看，小灯经济起飞，老灯经济让位。然而今天老灯多落寞，当年就有多潇洒。当老灯还没有那么老的时， 在春晚上，那真是彩旗飘飘，锣鼓喧天呐！一九九四年，山东孔府宴酒的厂长在刚刚落成的央视招标大厦梅地亚中心喊出了三千零七十九万元的数字。 现场很多人听完惊呆了呀，老乡，你这是要疯啊，什么概念啊？那年北京一套百平米的房子也卖不过九万啊，这笔钱放到现在，相当于超过两个亿。那是央视第一次提出春晚广告竞标，而孔府宴酒最终成为了标王，拍下了包括春晚八点报时 是零点暴食在内的一票黄金广告位。而这三千多万呢，是起拍价的两倍，而那天正好是十一月八号。据说这个日子也有讲究啊，精挑细选吧，因为谐音是幺幺发，还真就成了预言家。在春晚闪亮登场，加上后续广告之后，当年的孔府宴酒的销售额猛窜三倍，涨到 十个亿。而白酒之王茅台要卖到这个规模，还得是六年之后的二零零零年，你说这哪是广告位啊，这简直就是行业龙头的认证书啊！所以一夜之间，其他白酒品牌那是心头火热，抓耳挠腮。而一场血腥的超能力锦标赛 就这么开始了。那届春晚之后的几年春晚赞助争夺，那几乎就是白酒品牌们推杯换盏啊，竞拍现场更是山东秦始酒刚喊出六千六百六十六万，四川的沱牌曲酒反手就是上亿，最疯狂的时候，一次标王的支出能够抵上酒场三年的利润，有人估算过，折合每每 广告费是超过了五百万。哎，那可是九十年代呀！那当然了，斩获标王的品牌在当年必定是红到发紫，销售额翻几倍都不止，号称每天开进央视一辆桑塔纳，开出来的就是一辆奥迪。一直到一九九九年，这情况才被打破，那次春晚零点报时的榜一大哥，被一家叫做步步高的企业拿下。 其实步步高从九六年就开始参与央视竞标了，无奈那个时候白酒们实在太难打，太豪横，而更何况逢年过节必要喝酒助兴。所以说，虽然经历了行业诊断、金融危机等等等等，奔着上春晚带来的红利，白酒们依然是前赴后继，争当春晚的老朋友。多年之后，甚至一度有九家白酒品牌同时赞助春晚。 只不过另一面是九五年的标王孔府宴酒在零二年就因为经营不善光速破产。九六年的秦池酒啊，更是把心思花在了打广告上，酒水质量一落千丈，很快就闹出了勾兑丑闻，被查出 陨落的速度比崛起还快，这就有点像新千年之前中国经济的一个缩影，胆大敢闯，里面呢，也带着一丢丢的莽撞和浮躁。但新时代来的比所有人想象的更快。随着天空一声巨响， wto 闪亮登场，春晚资本局中人 变了模样。二零零一年，中国正式加入 wto， 出口和制造业双双开挂，房地产业开始起飞，城市化开始狂飙，大家伙们是一窝蜂开始买房、装修以及买家电。也是从这一年开始，春晚牢牢稳住了百分之三十以上的收视率，每年除夕夜，至少有四亿人守在电视机前面， 这种无可匹敌的曝光度，吸引了更多企业躬身入局。这个时候，春晚的赞助霸主啊，是从二零零四年起，差点连续十六年成为春晚零点报时赞助商，也是拿下零点报时最多的企业。美的，美的能成为常年春晚的 vip 花了多少？ 零三年，他拿下这十秒报时花了六百八十万。到了二零一零年，这个数字已经膨胀到了五千七百二十万，广告费六年涨超过八倍。而也就是在这十几年里面，美的的营收从一百多亿一路狂奔到上千亿，从广东特产一路在全国叉七，蜕变成了家电龙头。尤其是从零三年到一四年， 正是美的跟格力家电一哥之称最激烈的十二年。二零一二年，两家营收还不相上下。而一五年之后呢，美的开始提速，今天对比下来，格力的营收已经 差了一个量级。那当然了，这并不是说拉开差距全靠上春晚啊，很多时候更想反过来，因为你有这个实力才上的了春。 但客观事实是，除夕守岁，在爆竹声最大的时候，大家伙也许已经听不清谁在除夕夜最后一刻对全国老百姓说新年好了。但画面可不会被鞭炮闪花呀，谁能在辞旧迎新的那个瞬间占据 c 位，谁就很有可能成为 老百姓心中的 number one。 效果啊，堪比十多年之后电商直播间里面响起的那一句句，买它买它！买它！估计很多家人们都发现了，早期的春晚赞助啊，豪横归豪横，倒也老老实实，简单直接。你要说玩的花，还得是互联网公司。还是那句话，能上桌吃饭的，不是踩在时代的风口上，那就是风口本身的。 二零一零年，春晚是植入金主相对最炸裂的一员，当年堪称广告里面植入小品。老赵那个小品捐助演员首提国窖酒，台词里屡屡提到三亚旅游以及搜狐饰品。 当时的搜狐正如日中天，零八年拿下了北京奥运会赞助商，一年之后，子公司搜狐畅游登录了纳斯达克，让搜狐成了第一家在美国上市的中国互联网企业双子星。当时的搜狐老板张朝阳啊，志得意满，说喊马云来酒吧玩，他就来，待了半小时，还在拼命干活。不过呀，拼命干活的马云，就连同蒸蒸日上的中国互联 互联网行业，一起成了春晚资本局的新的大玩家。搜狐相比之下，好像只是开配菜。互联网巨头把战场放在了春晚上，某种意义上，这比日渐疲软的语言类节目更有看头。二零一三年，阿里和腾讯正在移动支付的战场上拼杀，从硬实力来看，阿里暂时吊打腾， 当时支付宝已将近百分之五十的市场份额领跑行业，腾讯家的财富通也是后来的微信支付啊，看上去似乎是排第二，但其实市场份额还不到百分之二十。但是就在二零一四年一月，微信推出了红包功能，引发了一波全民抢红包的风潮。 有绝对优势的阿里在当时其实没有在意啊，没想到第二年，腾讯就借着拿下春晚的独家新媒体合作，直接掏出了五亿现金，给微信支付的用户发摇一摇红包。这可以说是春晚资本局四十年里来最牛的一次操盘，毕竟在这之前三十多年都是品牌竞标打钱给央视。然后呢？ 从画面字幕或者主持人嘴里露出主打一个传统而横空出世的微信红包玩法，把所有人都打蒙了，直接发钱给用户。原来春晚赞助还能这么玩，一代人有一代人的鸡蛋要领。当天晚上，五亿红包发出去，微信红包的使用次数超过了十亿次， 加上需要绑定银行卡的规则，微信支付一个晚上就新绑定了两亿张银行卡。咱们翻译一下，其实就是新增了两亿活跃用户啊，这什么概念？等于微信支付用一晚上就走完了支付宝走了十年的路， 杭州的马老师之后怎么来评价这深圳的马老师的，那感觉是恼火中夹杂的佩服啊，说你小子是一次完美的偷袭。珍珠港 吃了大亏的阿里很快还手，二零一六年，支付宝以两点六九亿天价成为了春晚独家互动伙伴，又拿出八个亿发红包，掏出了集五福的玩法，之后两年更是先后又掏出了十个亿和六个亿，效果也都是立竿见影。二零一六年春晚，当 支付宝的日活跃用户达到了二点七个亿，一七年当天更是达到了三点七八亿。到了二零一八年，春节战场上又增加了新的玩家，就是中国的短视频双雄抖 这些为继续了红包雨的玩法，把中国互联网从静态的图片、文字拉向了动态的短视频时代。这 这种春节发红包以及变种玩法一直延续到了现在，但是也慢慢出现了一个问题，那就是红包一停，用户归零。哇，用户多精明啊。就像三十多年前的白酒，厂商们可以借助春晚获得背书和流量，但如果说产品接不住，也很有可能只是昙花一现。 这次你结婚，婚礼大办特办，结果完事当天媳妇就回娘家了，你办了个寂寞。就比如百度拿下了二零一九年央视春晚独家互动，伙伴当天也发了十个亿的红包拉人头，效果确实很好。百度 app 的日活跃用户从一点六个亿涨到了三个亿，翻了几乎一倍，但是一周之后，用户只剩下了百分之 二，也就是说，活动结束了一个礼拜，百分之九十八的用户就再没有打开过百度 app。 之后呢，巨头呢？慢慢逐渐回归理性。二二年京东夺魁，其中有个原因是被拼多多压的喘不过气，想靠春晚在下沉市场 大一波。新二四年小红书登场，同样是决心要转型电商，想借着春晚搞同款的直播带货，真金白银转销量，到了二五年成 独家合作伙伴的说法干脆已经没有了。 b 站首秀、淘宝回归，几家巨头携手分市，流量看上去似乎少了点打打杀杀，多了点人情世故啊。但情况真的是这样吗？你看，既然和和气气了，发红包也只能短时间提升用户，那为什么今年各大巨头依然还在孜孜不倦发红包呢？简单来说，那就是 别家都在发，你敢不跟复杂点说，那就是发红包不是为了自己激活多少用户，而是要增加别家获客的成本。我挣不挣得到不要紧， 关键是不能让别家得了便宜，没有你对我很重要。回看过去四十年的春晚，在时代大潮、经济变迁面前，命运轨迹的改写总是有点猝不及。 曾经红极一时的三大件风头无量，现在老而不将的白酒，在时代浪潮下起起伏伏的家电，阿里、腾讯、京东字节这样的互联网大厂，以及有希望开启新十年的 ai 和机器人，组成了将近半个世纪春晚资本局的昨天、今天和明天。而你我的朋友，我只希望你红包多抢点。

其实春晚这个广告的变化呀，比咱们中国经济首富啊，财富榜的变化更具有啊指向性。因为财富榜的变化，在一定程度上讲呢，它跟个人有关系，跟个人的啊行为呀，品德呀，随机事件有关系。而我们春晚的这个广告的变化，它更具有行业性，更具有趋势性。 通过你看广告，你是不是联想到孩子们应该学什么专业，自己的啊，事业应该怎么发展，应该学什么新技能，我自己的 投资，我财富的布局，我应该朝什么方向走？这个里面还有很多门道。朋友们，新年快乐，马年大吉！今年的春晚你们看了吗？大家有没有留意到春晚的广告和赞助呢？哎，这个里面藏的门道可不少，如果把这四十多年的春晚的广告连起来看， 你会发现，它几乎是一本活生生的中国经济简史，暗藏着行业的波动，产业的变迁， 赚钱趋势的更迭。今天咱们来一起分析分析。今年的春晚广告第一个变化就是含酒量明显减少了。二零二四年农年春晚，五分钟时间播放了十多个广告，六个都是白酒品牌，当年共有九家白酒品牌亮相春晚， 达到了顶峰。到了二零二五年，春晚白酒的赞助品牌则下降为七家。到了今年，春晚呢，则进一步缩减为四家。那为什么呢？白酒卖不动了，因为白酒是典型的周期性行业，这两年库存高起，价格倒挂，动销困难成了行业通病，进入了深度调整期。 第二个变化，机器人军团组团上阵，成为春晚广告赞助的主力军。去年还只是语数机器人春晚扭秧歌，今年语数科技、银河通用、魔法原子、松岩动力这些巨深智能企业接连宣布成为春晚合作伙伴。 此外，百度文星助手、腾讯元宝、阿里千问也都投入了上亿级别的春晚红包活动，而且争相成为各大地方卫视的春晚的冠名字节的火山引擎，直接成为央视春晚的独家 ai 云合作伙伴。 这里跟大家做一个对比，大家就更明白了。二零一五年，微信支付第一次上央视春晚，靠摇一摇抢红包，一下子火遍了全国，用户从节前的八百万到节后的几个月，直接突破了三亿。 今年春节，这些科技企业追求的也是想在春晚这个国民级的场景中增加品牌和产品的曝光，最好能激发大家的好奇心，动手用一用自己的 ai 产品， 他们想要抢占的是用户的心智，让 ai 真正走进大家的日常生活。这场由科技企业联动的高规格投入的集体展演，也向我们传递了一个关键的产业眼睛的信号， 以 ai、 人形机器人为代表的新质生产力发展重心，正从实验室的科技突破转向大规模的社会化应用，这件事值得我们共同关注和期待。除了这两个显著变化，咱们再回头看看春晚广告这几十年的更迭，其实就是一部活生生的中国经济的编年史， 背后的中国经济产业升级的逻辑特别清晰。八十年代初期，春晚刚刚举办，当时各家各户流行的还是三大件，自行车、手表、缝纫机。 一九八四年，春晚历史上首个广告植入就是济南康巴斯钟表厂带来的整点报时，一句报时广告带动了企业年产量几年间迅速突破百万，全国人民都见证了春晚的带货能力。到了九十年代啊，老百姓的钱包鼓起来了， 消费领域也完成了一轮更新换代，家电、食品、日用品这些传统制造业品牌纷纷在春晚亮相。一九九五年到一九九七年， 秦池、孔府两家酒企更是高价争夺央视的标王，一时间全国上下都知道了这两个品牌， 也能看出来那个时候白酒行业有多么的火爆。进入二十一世纪，二零零一年，中国加入 wto， 这个划时代的事件让大家看到了中国品牌走向世界的可能， 美的独揽春晚零点报时十几年，就是中国制造迅速发展，拥抱国际市场的一个缩影。这一时期，春晚不再只是创造爆款商品的舞台，通信、金融、汽车领域的企业 把上春晚看作是打造品牌形象的重要窗口。到二零一零年左右，移动互联网时代拉开大幕，巨头之间开启流量争夺，春晚又变成了互联网巨头争夺用户的主战场， 谁能在春晚上露个脸，搞个互动，谁就能吸引一大批的新用户。直到今天，科技企业登上舞台，中央春晚也变为智能技术、智能制造的路演场。 其实说到底啊，春晚广告的每一次变化都是跟着国家经济转型的脚步走的。从八十年代的钟表，九十年代的家电白酒，二零零零年的中国制造，二零一零年的移动互联网，到今天的 ai 机器人，每一个登上春晚的品牌 都在述说着中国经济风口的切换和产业变化的前瞻，也在悄悄的塑造着咱们每一个人的日常生活。其实很多朋友们讲啊，春晚就是看热闹啊，现在已经变成了一个背景音乐了，大家想了没有， 春晚的广告可是有价值的，春晚这个广告的变化呀，比咱们中国经济首富啊，财富榜的变化更具有啊指向性。因为财富榜的变化在一定程度上讲呢，它跟个人有关系， 个人的啊，行为呀，品德呀，随机事件有关系。而我们春晚的这个广告的变化，它更具有行业性，更具有趋势性。 通过你看广告，你是不是联想到孩子们应该学什么专业，自己的事业应该怎么发展，应该学什么新技能，我自己的 投资，我财富的布局，我应该朝什么方向走？这个里面还有很多门道，请大家一起来琢磨琢磨。朋友们，关于春满广告里的门道，你们还有什么新发现，欢迎大家在评论区中提出。

你换新手机了，那旧的呢？二零二六年春晚小品，你准喜欢玩梗转转 app 二手回收广告，但后半句台词被改为，你把旧的撇了。随后转转连夜回应称对不起大家没钱上春晚，但在其评论区，豆包高调炫耀贴脸开大， 网友辣评，转转这波血赚一分钱没花，全国人民都知道后半句了。快手拥抱每一种生活。

今年春晚最出圈的不是明星，不是小品，而是一句对不起，大家没钱上春晚。谁也没想到，一个没砸天价广告费的品牌，凭一句话刷屏全网，成了马年春晚最大赢家。除夕夜小品，你准喜欢一句，换新手机，旧的呢？瞬间点燃全场， 熟悉的网友秒接梗上转转回收，可台词突然拐了弯，改成把旧的撇了，弹幕直接炸锅，差半句就植入成功，瞬间冲上热搜。全网都在催品牌打钱。就在大家等着官方公关硬广补位时，转转的回应直接封神，对不起，大家没钱上春晚， 没有套路，没有端架子，十个字又憨又真诚，把全网笑点和好感度直接拉满别人。上春晚要砸千万广告费，转转上春晚，靠一句自嘲，这波操作看似穷，实则赢麻了。没花一分钱，却让十四亿人主动玩梗自发传播，比硬广更有记忆点。 很多人说，这才是接地气的品牌，不装不炫，不割韭菜，把真诚放在第一位。其实我们普通人又何尝不是这样， 过年不敢攀比，不爱排场，只想把钱花在刀刃上，把真心留给在乎的人。转转这句没钱，戳中的不只是笑点，更是普通人的生活态度。不打肿脸充胖子，踏实过日子比什么都强。 不必硬撑体面，不必迎合喧嚣，真实坦诚懂普通人，才最能打动人心。转转没上春晚，却走进了亿万网友心里，这波你被圈粉了吗？

为什么转转 a p p 在 春晚小品中只玩了一半个？对不起大家没钱上春晚引发热议。马年春晚上小品你准喜欢！通过演绎年轻人刷手机的状态，玩起了近期的互联网热歌。 然而在节目播出过程中，演员提及旧的那事，后半句被直接改成了把旧的撇了，这一改动引发了观众的不满和讨论。转转 app 官方迅速发文回应，对不起大家了，没钱上春晚 此举不仅巧妙地利用了网络流行梗，还展现了品牌的幽默感和真诚态度，迅速赢得了广大网友的好感和支持。这种反向营销的策略，让转转在零成本的情况下获得了上亿的流量，成为此次春晚的一大亮点。