欧莱雅是什么梗

为什么欧莱雅只在肖战身上敢这么做？对比雅诗兰黛曾经在位大勋章的尝试，答案就更加清晰了。这种一语多吃的策略，最大化的释放了代言人的价值。 二零二六年的二月四日，欧莱雅集团做了一个史无前例的决定，官宣了肖战，同时担任集团旗下五大品牌的香氛，欧莱雅 pro、 ysl 的 圣罗兰的护肤，与其的防晒、欧莱雅男士五个品牌五大品类同一天官宣，网友调侃，这是品牌春联式的炫耀。 先看一下肖战的战绩。二零二五年十二月，欧莱雅男士官宣肖战成为全球首位代言人。当天品牌全平台的销售额飙升，多款产品售青，拉尔夫、劳伦香氛在肖战代言之后，同比增长了百分之七十七点九二， 二零二五年，同比增长了百分之一百零五。羽西防晒单链接三小时销量涨了百分之七百。当然，看看其他品牌，在高奢上也不慌多让，保时龙官宣当天销售额破亿，同款项链单价在四万块钱。 这些数据说明什么？说明肖战的粉丝不仅有消费能力，而且有应援式的消费的鲜明特征。为了支持偶像，可以产生爆发式的购买， 甚至形成代言即盲买的共识。但数据只是表象，真正的问题是，为什么欧莱雅只在肖战身上敢这么做？要知道，欧莱雅在中国运营了三十二个品牌，肖战占了五个，接近六分之一，这种集团级的绑定在美妆行业里边也是前所未有的。 对比雅诗兰黛曾经在卫大勋身上的尝试，答案就更加清晰了。二零二五年二月二十八号，雅诗兰黛旗下的护发品牌阿威达官宣了阿威达传媒品牌代言人，消息发布热度不错。然后呢？ 没有然后了？后续品牌举对联动呢？没有深度的战略合作，甚至阿威达本身在中国市场的存在感都很有限。同样是大牌与明星的合作，为什么两个品牌的合作形式和效果差别如此之大？我觉得这里有两个关键的差异，第一， 战略一同的不同。奥利奥对肖战的布局是系统性的，这是一个精心设计的递进策略，每一步都在测试市场的反应，每一步都在累积数据，而每一步成功之后再去积累下一步。怎么样能让这样的合作 起到更好的效果？当数据证明肖战的带货能力和品牌契合度都达标之后，才进行集团级的绑定。而阿伟达是一个相对边缘的品牌，魏大勋的代言更像是一次常规的流量合作，没有上升到集团的战略层面。 虽然魏大勋也因为了影视剧、综艺等作品开始表现出短期内的热度登顶，其中霸总人设深入人心，从综艺咖跃升到了轻奢。高奢的很多合作直接改写了他的商业与商务定位。但在美妆护肤的赛道的长期商业转变，以及 高客单价的带货能力还是稍显逊色的。品牌合作都为借势流量节点营销，而非集团战略长期绑定。魏大勋的商业价值、粉丝结构和全球影响力、合作深度都没有达到集团级、全球级，以及像肖战这样五大品牌同圈的门槛， 这是量级的差距，而不是优劣的差距。另外，品牌矩阵的五大品牌覆盖了香氛、专业护法、高端护肤、国民防晒、男士护肤五个核心赛道，肖战代言实现了跨品类的消费者渗透， 这就实现了粉丝可能因为 ysl 的 护肤入坑，然后发现奥利亚男士适合送给男朋友，羽西防晒适合送给妈妈，这种优于多吃的策略，最大化的释放了代言人的价值。 而雅诗兰黛的问题在于，它的集团矩阵里边并没有形成这样的血统。阿维达是护发品牌，但雅诗兰黛旗下并没有能够与之形成消费链路的其他品牌可以借力，因此魏大勋的合作后劲略显不足。 那我要说一个更深层的问题，雅诗兰黛不是不想复制欧莱的模式，而是它做不到。为什么？因为它的品牌定位太高端了，几乎每一个都是高端品牌。它的核心品牌雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧和悦目之源都是高端护肤， 他们的消费者画像也相对单一，基本上都是三十五岁以上高收入，注重品牌溢价。而欧莱雅的品牌矩阵覆盖了从大众到高端的全价格带。羽西可以打国民情怀，欧莱雅男士可以打性价比， ysl 可以 打法式奢华，拉尔夫劳伦可以打美式优雅，这种重要性让肖战可以一人千面，在不同的品牌中扮演不同的角色。 而雅诗兰黛的品牌矩阵太过单一，魏亚勋再有能力，也很难在高端贵妇这一个单一赛道当中玩出花样来。还有一个更加残酷的事实，雅诗兰黛集团正在经历一种西西佛斯困境，过度依赖某一个经典产品， 而产品的创新周期相对缓慢，整个的价格体系渠道也非常的混乱，免税产品和正价渠道冲突非常的严重。那二零二四年，雅诗兰黛两次提价，试图保住高端定位，但结果就是进一步的挤压了市场份额。在这种背景下，魏大勋的代言更像一次病急乱投医的尝试，而不是系统性的战略布局。 而看一看欧莱雅，二零二五年，中国市场份额持续领先，数字化营销占比百分之六十三，抖音增速百分之一百四十七，他有足够的资源和底气来进行集团的代言人机的豪赌。所以肖战和魏大勋相比，抛开个人价值的对比， 本质上我觉得也是两个集团战略能力的对比。欧莱雅胜在品牌举动的重要性，数据驱动的决策机制，系统性的代言人的运营能力。而雅诗兰黛的弱点就在于品牌定位的单一性，对于市场反应变化的迟缓，以及缺乏集团级的代言人协调策略。 对于市场上的其他品牌或者其他集团来说，这个案例的启示是什么？我觉得代言人不是万能药，如果你没有一个清晰的品牌矩阵战略，没有一个系统性的代言人的运营机制，找一个顶流也只能解决一些短期问题。真正的问题是，你的品牌配得上这个代言人吗？

雷哥去嘎纳多帅啊。因为他是以演员的身份去嘛，能这个资源确实有点好啊。这个只要是有好事嘛，他就是会会让一些人破防嘛，会很酸嘛酸嘛，你毕竟说两句，人家酸还让人说两句，那不 有点杀人诛心了吗。这个名额到底有多香？只有懂行的懂的人才知道这个名额到底有多香。这个名额意味着什么。小黑的可能就是争议这个去嘎纳作品。 呃，咖位的问题。会有会有这么说，但没有用啊，欧莱雅是那个甘娜的赞助商，他这个名额 九五生好几个在抢抢名额呀，这可是一个巨大曝光量的机会啊，他又不是那种就是去买票去蹭蹭红胆子，他待遇不会差的。那甘娜这个电影节，然后这个品金主爸爸带的人， 要带的艺人就是一定要那个上的艺人，你放心吧，排面不响，九五生里面能让雷哥去。我觉得欧莱雅是一个很明智的选择，他没有选择，哎，对吧，他选择了一个，他知道选择了他一个人，他其实他不是选择一个人，他是选择了 俩熟人，他还是还是很会做生意的吗？对吧，还还是还是很明智的知道。这个他妈真激贼呀，这个人到底是谁干的这么激贼？你这不激贼吗？这不明摆着吗？这不就是谁都知道他俩这脱不开的关系啊。这个 你在国外介绍，咔咔，一介绍作品火了八十多个国家呢，再说了本身在国外，他本身他俩人也火呀，心照不宣的，他懂的。都懂啊，这个比如说一个导演或者资源的或者什么的，就是说，哎，我想了解一下婷一婷 你了解呗。你好好了解，你就知道你就什么都明白了，这不一样吗？你了解完了你就你就咳就行了，到时候你看你看到他不就等于看到他了吗？ 你就看雷哥给你怎么找活吧。月月去不去？去不去。不知道会不会带点礼物回来，到时候一个小子莫名其妙身上挂着点法国的东西。你俩藏着藏好点吧。

我现在会感觉到美妆行业在今天越来越脱离它的本质，很多皇帝的新衣，好的产品，一句话来说就是美好、幸福，如果能带来一些慰藉和启发，那就更好。什么是美？其实我一直觉得真美、善是合一的， 就是美背后呢？其实有真也有善，统一而和谐的，这是特别。东方姐，你在欧莱雅公司给你留下什么痕迹吗？因为我在欧莱雅的时候，其实我是在 dmi 部门嘛， 法国总部在巴黎， d m i 部门负责全球的产品开发。虽然大家都说欧莱雅是建设品牌的高手，黄埔军校，但也没有品牌部，它是通过产品的开发、产品的策略去调动品牌策略，创造品牌的 资产。有启示、视觉啊、创意啊表达的这一系列资产，在欧莱雅八年的时间，的确对我的影响特别的深，就是充分的去理解品牌和产品以及资产这三者的关系。它其实并不是一个特别单一市场的策略， 它是个全球的品牌层面的策略。产品经理基本都是文科生，基本上都是学文学，学艺术。你是说文科生扎堆的地方事多吗？事多，对，而且想象力特别多，然后戏特别多。那为什么法国能出 lvmh、 欧莱雅这样的企业啊？包括酒 等等啊，这法国人特别擅长革命，法国是个革命的国度啊，这个浪漫的国度。法国人特别擅长去表达观点，擅长引领观念，但同时法国人非常的理性，卢梭福尔泰可以用理性和观念去引领时代的变更。 对于怎么把观点、把抽象和具象进行转化的能力，我认为是特别强的品牌力，塑造品牌，它是把行而上，行而下，不断地做交错、交互转移，把观点和视觉，把意图 和所谓的文字啊做不停的转移转化，这个能力其实非常核心的。什么是好产品？美妆行业在今天越来越脱离它的本质，美和健康，这才是本质。我们现在充斥了太多的科学，传播了 太多的去证明自己，自证我的百分之三十五，所谓的概念性的添加和概念性的无添加，太多了，有的时候就觉得，天呐，底线真的需要被这样放大吗？做一个好的产品，真材实料的产品，做一个有科学论证的产品， 真的需要变成前线仅存的武器吗？你说皇帝的新衣，说美妆护肤，不仅是我要改变我的皮肤的品质，我要去皱，我要祛斑等等，我们女孩子都知道的最宝贵的那五分钟，十分钟，我自己照顾我自己关怀我自己的 那五分钟，十分钟，所以那种美好的体验不要被忽略，好的产品一句话来说就是美好幸福，如果能带来一些慰藉和启发，那就更好。 行走到今天。那么认知创业这么认知品牌的人是越来越多了呢？还是相反，可能没有大数据啊，但我的感受肯定是越来越多了，到包我们去线下越来越多的独立品牌， 可能他没有大到被所有人看见吧，他在慢慢的滋生，形成一个网络，在适宜的时候他会生长， 他会破土而出，复杂性和多样化太重要。别在线下，我发现真的有很多新锐的品牌，因为他用那个价值去浸润和滋养了一些人，他有他明确的表达，现在的大平台的环境真的非常的恶劣， 那是不是有可能未来我们可以跳开这种单一要素的游戏，进入到一个缝隙里去寻求养分，去成长，生长，可能 慢慢的这个网络就会形成，包括我们向东边，其实我们在酒店的生态里面被很多人看见，疗愈啊，酒店啊，生活场景、旅行场景的这个环境里被人看见，尝试一些新的 在这个平台之外的一些要素，把这要素做重组，就你特别在意为什么出发，为什么对我来说特别重要，你，你甚至觉得为什么比定位还重要，定位它是一种术嘛？ 背后是个为什么？有没有考虑过什么是美？我一直觉得真美、善是合一的就是美，背后呢？其实有真也有善，统一 而和谐的，这是特别东方特别喜欢的思想家钱穆，他在真善美后面加了一个字叫适合适的，适在合适的时机出现，在合适的时机去把真善美 进行充分的生长，把这东西落入场景，就你一定要适合。尝试把时间进入到美 这个视角当中，我们会进入到另一个世界，而这个世界绝对不是当下的，进入到时间是我对于美的非常强的一种向往和体悟吧。什么是美好的感情？爱和创造吧，可能是最伟大的两个动词， 而且将心注入，我用心去做每一件事，去感受跟人的连接。所以有一句话，他说，其实每一个品牌的品牌宣言就是创始人的生命宣言，所以你有自己的生命宣言吗？ 每一天我们在借假修真吧，有太多的假，我们在不断的去把这个泡沫并除掉，心连结可能是我在我现在这个人生阶段的一种期望。 很多人也问我们说什么叫野兽？你不是护肤品牌吗？是不是有一种非常 agressive 的 感觉？但是野力其实就是真，永浪生命力，不被归训的生命力。回到我们今天的主旨吗？人为什么成为人？ 我们为什么要做这件事情？

木子城首个代言就是欧莱雅，是什么含金量呢？要知道啊，欧莱雅作为国民级美妆大牌，他的代言人体系向来都是有着清晰的层级划分的。而木子城这次呢，直接拿下品牌青春代言人的身份，跳过了品牌挚友、产品推广这类的过渡身份，可以说是一步到位，就把商业资源给锁定了。 这在零五后的新生代言人中呢？是不是偶然？说白了，背后是品牌方对木子城自身价值的全方位认可， 既看中他自带的青涩少年感，精准契合品牌年轻化布局的核心需求，也认可他积攒的人气和粉丝号召力，更看好他长远的发展潜力。能让国际国民美妆品牌放下过度合作，直接给出核心代言身份，足以印证木子城的商业潜质，已经得到了高端市场的重磅认证。 这不光是木子成个人商务生涯里的一个份量十足的开场，更是他从新生代艺人迈向主流市场的关键一步。没有试水试的前度合作，一出手呢，就是顶级国民美妆品牌的阵势代言，直接垫定了他后续商务资源的高起点。 一路走来，木子城凭借自身实力稳不积累人气，如今呢，用这份含金量十足的代言，交出了首份商务成绩单。这既是市场对他的肯定，也预示着这位新生代艺人即将在更广阔的平台展现出更多的可能性，未来的商务和事业发展也更值得期待。在这里。

宝宝们，你们没发现美妆卖到最后好用都是一个公司出来的吗？像我之前卖的美宝莲、欧莱雅全都是欧莱雅集团的，他们家的粉底液 ysl 也是这个集团的，然后他们家的这个薇姿洗发水也是欧莱雅集团的，小银管的这个防晒也是欧莱雅集团的，然后这个 修丽可，修丽可这个面霜不是也很好用吗？也是欧莱雅集团的，然后西川科颜这个跟这个是很像很像的，所以科颜面霜好用，它的水也好用，现在它的三酸洁面也比欧莱雅集团的施乐福好用，然后它的传明酸也好用。 就是你到后面发现我去好用的就是那么几个品牌，像美白就选尼维亚，然后欧莱雅集团的这些，比如说洗发水，然后欧莱雅集团的底妆，然后我们卖的呃，美宝莲的粉饼全都是欧莱雅的，所以现在基本欧莱雅集团和西川科研的这个集团占据了我的货盘的百分之八十。 你发现别的品牌没有那么可信赖的，就是确实还是科研牛逼、技术牛逼的品牌才能被我们选上呢，也感谢你们信任我。

在苏州欧莱雅面膜厂上班到底是种什么体验？苏州欧莱雅面膜厂也叫苏州上美国际化妆品有限公司， 位置在苏州的工业园区，总员工三千多人，是一家法国企业，里面主要生产欧莱雅的面膜、水乳、面霜等产品。厂区环境优美，工作岗位轻松，基本都是坐着上班，手工活，主要负责罐装、装箱、打包、贴标签、看机器等工作。 豪华工作餐，四菜一汤，荤素搭配，味道当然也不错。住宿豪华，四人间有空调，独立卫浴、洗衣机，并且目前工资可以日结，每天下班都发工资，这种感觉简直不要太爽！

要算台马是什么梗？这两天大家应该在不少评论区里面都会看到一句要算台马。一博主在视频里面问，假如你坐在领导的旁边，领导大声呵斥，你什么身份，也配坐在我旁边？ 博主发出疑问，这种情况下该怎么回复才是满分的答案？结果底下一群网友留言，要算台吗？无独有偶，一视频博主看到前面一穿职业装的美女，一是上前搭讪索要微信，不出意外的，我在评论区也看到了那一句，要算台吗？ 于是我去搜了一下。这个梗是在前两天火起来的，原因是河南的蒜薹高产滞销严重，就有了河南人到处问人要不要买蒜薹。有一个博主甚至还曝光了一个无良商家，他只是买了五斤蒜薹，结果商家给他发了二十斤， 很明显的重量不对，结果找商家理论时，商家居然还要再给他重新再发五斤，可见河南的蒜薹已经都到了何种地步了。有人在网上许愿， 可以来个小偷，把自家的蒜苔都偷光，也有人把蒜苔直接扔垃圾桶了。针对有人把蒜苔偷偷放家门口了，主人直接发视频称，门口有监控，赶紧来把蒜苔拿走。毕竟一天三顿吃蒜苔的生活，谁不害怕呢？

所有人都在告诉他，你见识到外面社会的厉害了吧？他说。

深夜的流量真的很差，但是我是刚才知道这个消息的，原来今天下午就已经出现了很多帖子引导柠檬水明天下单护发及防晒类产品，所以我就想着赶紧上来提醒大家一下，能提醒几个人就提醒几个人，希望刷到这条视频的水姐不要踩坑。我们冲销量都是为了田许宁，所以我们主冲的一定是田许宁的专链以及他主推的小蜜罐系列， 其他的什么护发类、防晒类以及安瓶面膜。人家有自己的代言人，跟我们无关，我们不买，不要给别人做了嫁衣，人家在吵我们的时候可没对我们客气过。

欧莱雅这个小金管防晒，我卖一单挣一块来钱，我真犯不上是卖假货，你去我隔壁那看看，欧莱雅集团一年投我广告都投多少，我要是卖假货，我说实话同行都得笑话死我。你自己点进去看，官方验证的正品 保障，虽说是授权店铺，但我之前也打过电话，欧莱雅官方客服也在说，你们自己也可以打对吧？就很简单，你去买他们家这个小金管的正装，一瓶一百多，你去大束买也得一百多吧？我这两只中样二十块钱，就是因为是中样所以便宜，但你说一 一只装十五秒，两只三十秒，哪耽误你用了，正常去抹就可以了。油皮你选小银管，干皮选小金管，就这么简单。二十块钱你试试，你跟你家的比比你就明白了。

我想问一下你们有没有那种很讨厌的梗？我本来是没有的，但是我现在觉得我有了一个就是嘉豪这个梗，我现在真的很讨厌，本来去年这个梗刚出来的时候我还觉得没有什么，但是现在越来越不对了，我感觉这个词已经变成了一种秀优越感的工具。就是我现在刷到很多，不管是 表演啊，或者是分享自己的穿搭呀，画画呀，反正就是各种包括生活片段，评论区都有说嘉豪的， 好像就是你发了这个评论，你就站到了一个审美高地，道德高地，反正就是一切高地，就是你不需要懂任何东西，你也不需要有任何作品，你只要发了这两个词，你就可以把别人所有的努力 和心肝都给否定。你们没有自己的兴趣爱好吗？你们的兴趣爱好就是刷抖音吗？换位思考一下，假如说你很喜欢一首歌，你好不容易鼓起勇气拍了个翻唱发到抖音上，然后评论区一堆说你是嘉豪， 你还会想开口吗？虽然说现在言论自由，你发什么评论都可以，但是我觉得还是要有一点尊重的吧，因为这有点伤人了，我觉得因为他们自己什么东西都拿不出来啊，没有作品， 没有自己的思考，甚至都没有尊重，唯一的能力就是在评论区发两个字喽，发两个字谁不会打字啊？然后享受这两个字 给他们带来的那种廉价，廉价。但是我最后还是想再补充一点，就是有些人可能真的不顾及别人的感受，冒犯到别人，让别人不舒服的这种， 如果说他们影响到了你，然后你再来玩这个梗是没有什么问题的。但是如果说一个人他只想表演，分享自己的兴趣爱好，可能不是很完美，你再拿这个来嘲讽别人， 那这就是你的问题了。就算你很擅长这个领域，你看错了他的很多改进地方，实在看不爽你可以划走。 因为没有人是一出生就什么都会的呀，都是从新手开始的，都是从很搞笑很笨拙开始的。你们有什么很讨厌的梗吗？可以来评论区聊一聊。

那个嘉豪到底是什么意思啊？我平常不太刷国内抖音，比较喜欢看股市和 tiktok， 然后浅浅的分析一下伊朗局势，最近注意力也是都放在中东局势和石油黄金上面了，真是越来越跟不上你们的潮流了。 还有那个豪到我了是什么梗？主要是现在天天和一群净资产千万的大佬一起炒股，平时聊天不怎么聊到这些，别人都说我不像这个年龄的人， 这也没办法，我一说 a 股他们都不知道是什么就很你们懂吧。对了，住校的话，学校食堂可以用美元吗？

现在已经不流行涂防晒了现在已经不流行涂防晒了！现在真的不流行涂防晒了。都流行涂什么呢？ 就是这只欧莱雅小金管防晒不要了，一定要涂，用欧莱雅小金管防晒，不用担心被晒黑晒伤，真的是太好用了，出差旅游都一定得带着它。就是这个欧莱雅小金管防晒。